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Online-Werbung: Deutschland hinkt globalem Wachstum hinterher

von Sebastian Halm

08.04.2014 Der deutsche Werbemarkt wächst dieses Jahr 1,5 Prozent, 2015 um 1,3 und 2016 um 1,2 Prozent. Das am schnellsten wachsende Werbemedium ist dabei das Internet. Um 8,5 Prozent werden die Netto-Investitionen dieses Jahr hier voraussichtlich ansteigen. Das prognostiziert die Mediaagenturgruppe ZenithOptimedia prognostiziert in ihrer Studie "Advertising Expenditure Forecast".

Damit hinkt Deutschland jedoch dem globalen Trend deutlich hinterher: Hier wird es deutlich höhere Wachstumsraten geben - und zwar in 2014 um 5,5 Prozent, 2015 um 5,8 und 2016 sogar um 6,1 Prozent. Treiber der Entwicklung seien der programmatische Einkauf von werbeflächen sowie Mobile - Investitionen in Anzeigen auf Mobilgeräten werden jährlich bis zu 50 Prozent ansteigen, so die Prognose.

Das Wachstum der globalen Ausgaben für Online-Werbung 2013-2016 (Grafik: Zenith Optimedia)

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Das Wachstum der globalen Ausgaben für Online-Werbung 2013-2016

(07.04.2014)

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Holger Schibbe
(United Internet Media GmbH)

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