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Ordnung muss sein

von Susan Rönisch

08.02.2008 Als typisch deutsche Eigenschaften gelten die tiefe Liebe zur Ordnung, Strukturiertheit und Penibilität ohne Ende. Ob dies nun Charakterzüge sind, mit denen man sich gerne brüstet, sei einmal dahingestellt. Sie sind aber sicher mit Grund dafür, dass hierzulande Klickbetrug weniger Schaden anrichtet.

Vielleicht sind die Deutschen langweilig, spießig und arrogant. Aber was Korrektheit und Organisationen betrifft, macht man den Deutschen nur schlecht was vor. Viele belächeln den deutschen Sinn für Ordentlichkeit, vielleicht auch nicht zu Unrecht. Aber diese Tugenden haben auch etwas Gutes. Zumindest was das Klickbetrug angeht.

Wie bei fast jedem Vorgang in Deutschland wird auch in der Online-Werbung gemessen, überprüft, kontrolliert und verglichen. Denn Ordnung muss schon sein. Für Klickbetrüger heißt das, dass sie es in Deutschland schwerer und weniger Aussicht auf Erfolg haben. Also finden auch weniger betrügerische Versuche statt.

So ist es wenig verwunderlich, dass hierzulande die Zahl der gefälschten Klicks im Vergleich zu anderen Ländern sehr niedrig ausfällt. Und das ist nun wirklich nicht schlecht. Auch wenn es vielleicht langweilig und spießig wirkt.

Thema:

Online-Werbung: Klickbetrug so hoch wie nie zuvor

In den USA ist Klickbetrug weiter auf dem Vormarsch: Laut einer aktuellen Studie von Click Forensics ist bereits mehr als jeder sechste Klick auf SEM-, Banner- und Affiliate-Anzeigen gefälscht. In Deutschland ist dagegen Klickbetrug bei Online-Werbung laut Experten weit weniger ein Thema. Was auch mit der deutschen Mentalität zusammen hängt.

Kommentar von Susan Rönisch

Ordnung muss sein

Als typisch deutsche Eigenschaften gelten die tiefe Liebe zur Ordnung, Strukturiertheit und Penibilität ohne Ende. Ob dies nun Charakterzüge sind, mit denen man sich gerne brüstet, sei einmal dahingestellt. Sie sind aber sicher mit Grund dafür, dass hierzulande Klickbetrug weniger Schaden anrichtet.

Bild: Hightext

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Bild: Melanie Marusch

Melanie Marusch
(queonext)

Wachstumstreiber oder Gleichklang: was wirksames Marketing in Zukunft unterscheidet

85 Prozent der Käufer haben zwei bis drei Marken im Kopf, wenn sie in die engere Auswahl gehen. Wer da nicht dabei ist, kämpft um den Rest. Aufmerksamkeit kann man kaufen, Erinnerung muss man sich verdienen. Und mit Gleichklang verdient man sie nicht.

Genau das wird gerade schwerer. Nicht wegen fehlender Mittel, sondern wegen struktureller Muster: Marketing ohne echtes Mandat, Ziele aus laufenden Maßnahmen statt aus Unternehmenszielen, Wirkung, die niemand belegen kann. KI löst das nicht. Sie verstärkt, was schon da ist. Wo Klarheit fehlt, beschleunigt sie vor allem Beliebigkeit.

Melanie Marusch, Agency Director bei queonext, zeigt in 20 Minuten, woran ihr diese Muster im eigenen Haus erkennt und was zukunftsfähiges Marketing auszeichnet: eine vereinte Kundenperspektive, nach der entschieden wird statt jede Abteilung für sich. Eine Marke, die Menschen berührt und für Maschinen auswertbar ist. Ein Umsetzungsmodus, der Fokus auch hält, wenn der Alltag kommt.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 09.12.26, 11:00 Uhr

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