Video wird zum Superseller

Es bleibt festzuhalten: Deutschland mag Online-Shopping. Zwei Drittel der Menschen hierzulande haben in den letzten drei Monaten etwas im Netz gekauft. 52 Millionen haben das zumindest irgendwann schon mal getan. Das ist eine Basis, die lohnt. Und die Nutzungszahlen zeigen immer weiter nach oben, die Grenze ist wohl nur die natürliche. Was nicht heißt, dass alles so weitergehen kann und sollte wie bisher.

Das traditionelle ECommerce-Geschäft wird durch die F2C-Konzepte aus China herausgefordert. Amazon sieht sich genötigt, die Idee zu kopieren. Hier ist etwas in Bewegung geraten, was durch Social Media angestoßen wurde: Bedarfsdeckung allein könnte nicht mehr lange reichen.

Zu den Grundbedürfnissen beim Shopping zählt auch Entertainment, früher einmal hieß das Bummeln. Diesmal aber im Netz. Temu und Shein setzten die Idee als Erste um und sie haben einen riesigen Erfolg damit. In diese Richtung wird sich E-Commerce wohl in den nächsten Jahren bewegen: Discovery Shopping, Influencer Marketing, Live Shopping und Social Commerce lauten dazu die wichtigsten Stichworte, Video wird zum wichtigsten Format.