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1.Legion, 3.Kohorte, 2.Manipel, 1.Zenturie

von Christina Rose

12.03.2021 Was hat Google mit Asterix gemeinsam? Beide versuchen mit Kohorten dem Chaos Herr zu werden.

Christina Rose

Wer seinen Asterix, Band 10, gelesen hat, weiß: Als Legionär gehört Asterix zur 1. Legion, 3. Kohorte, 2. Manipel, 1. Zenturie. Das sei alles zu nennen, sobald er sich einem höheren Dienstgrad vorstellt, sagt der Zenturio Nixalsverdrus.

Googles Alternative zu Drittanbieter-Cookies heißt FLoC: Federated Learning of Cohorts und bietet aggregierte und pseudonymisierte Gruppen mit ähnlichen Interessen als potenzielle Werbezielgruppen. Nicht mehr und nicht weniger. Und eigentlich weiß man doch auch seit einem Jahr, dass das kommen würde.

Aber gut, dass Google die Werbetreibenden und -dienstleister nochmal aufgescheucht hat. Denn die sollten dringend die Augen nach alternativen Technologien aufhalten. Denn noch ist nicht absehbar, ob sich die Kohorten bewähren und den Ansprüchen der Datenschützer genügen werden. Und übrigens: An einem sorgfältig gepflegten Pool an First-Party-Daten kommt einfach niemand mehr vorbei.

Thema:

Warum Googles flockige Kohorten Werbern auf den Keks gehen - Video-Podcast

Google wird ab 2022 in seinem Browser Chrome keine Drittanbieter-Cookies mehr zulassen. Stattdessen gibt es FLoC. Googles Ankündigung seiner 'Federated Learning of Cohorts' beendet alle Cookie-Hoffnung - und ist eine schlechte Nachricht für Europas Digitalindustrie.

Im Gleichschritt marschierende Kunden: Das sollten Googles Kohorten sein. Ob diese dann allerdings dem europäischen Datenschutz entsprechen ist genauso unklar wie die Nutzerakzeptanz (Bild: Yeowatzup)

Bild: Yeowatzup

Im Gleichschritt marschierende Kunden: Das sollten Googles Kohorten sein. Ob diese dann allerdings dem europäischen Datenschutz entsprechen ist genauso unklar wie die Nutzerakzeptanz

Kommentar von Christina Rose

1.Legion, 3.Kohorte, 2.Manipel, 1.Zenturie

Was hat Google mit Asterix gemeinsam? Beide versuchen mit Kohorten dem Chaos Herr zu werden.

Bild: Timo Bierbaum

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Patrick Pape
(morefire)

Kein Trend-Bingo: 4 Maßnahmen, die dein Marketing 2027 voran bringen

Jedes Jahr dasselbe Spiel: Neue Trendlisten, neue Buzzwords, neue Tools, die angeblich alles verändern, allen voran irgendetwas mit KI.
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