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Wertige Inhalte machen Printwerbung interessant

von steiger_2

16.01.2018 Die Macht der Worte ist nicht ungebremst und in Zeiten von Fake News wird so manches angezweifelt. Dennoch erlebt Print ein kleines Revival: Als wertige Unterhaltung und personalisierte individuelle Kundenansprache kann so mancher Katalog oder manches Mailing punkten. Die reine Produktauflistung auf Papier hingegen hat ausgedient.

Susanne C. Steiger, Analyst

Die Statistik sagt, es wird mehr in Onlinewerbung investiert. Dass diese auch besser beim Kunden ankommt, ist noch lange nicht gesagt. Ad-Blocker übernehmen die erste Filterung, die zweite liegt beim Nutzer: Nervige Seiten mit zu vielen Ads vermeidet er von sich aus. Auch beim EMail-Newsletter sind die Kunden wählerischer geworden. Nur was Mehrwert bietet, darf weiter ins virtuelle Postfach. Da haben es Printprodukte ähnlich schwer, könnte man meinen. Doch je individueller und maßgeschneiderter sie sind, umso mehr werden sie wertgeschätzt. Was liegt also näher, als bei Katalogen und Mailings tatsächlich die Möglichkeiten der hoffentlich gepflegten CRM-Software und die Technologien der Druckereien mit Digitaldruck und mehr sinnvoll zu nutzen? Bleibt einzig die Mühe, die man damit hat, es in die Gesamtmarketingstrategie zu integrieren. Beispiele wie individualisierte Kataloge und aufgrund der Online-besuche generierte Offline-Mailings zeigen, wohin es 2018 mit der gedruckten Werbung gehen kann. Kommt noch die Portion wertigen Inhalts zur Unterhaltung des Kunden hinzu, kann Print als sinnvolle Investition punkten.

Thema:

Marketingmix: Wer Printwerbung abschreibt, verliert

Digitaldruck und Personalisierung stehen für Werbetreibende und Dienstleister an erster Stelle, wenn es um die Trends bei Printwerbung geht. Die iBusiness-Umfrage unter Druckdienstleistern, Händlern und Werbetreibenden ergab, dass Kataloge, Flyer und Mailings weiter zum Marketingmix gehören, jedoch intelligenter werden müssen.

Bild: Pixabay

Kommentar von steiger_2

Wertige Inhalte machen Printwerbung interessant

Die Macht der Worte ist nicht ungebremst und in Zeiten von Fake News wird so manches angezweifelt. Dennoch erlebt Print ein kleines Revival: Als wertige Unterhaltung und personalisierte individuelle Kundenansprache kann so mancher Katalog oder manches Mailing punkten. Die reine Produktauflistung auf Papier hingegen hat ausgedient.