Was ist Deine Digitalagentur wert? Agenturwert berechnen

Sechs Zahlen aus der BWA genügen, um herauszufinden, was aktuell Deine Agentur wert ist und welche Faktoren den Wert beeinflussen.
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Die Zukunft der Digitalagenturen 2026ff Zum Online-Dossier

Welche Geschäftsmodelle sichern in KI-Zeiten Digitalagenturen das Überleben? Wie geht es den deutschsprachigen Agenturen wirklich? Die wichtigsten Analysen und Marktstudien für Agenturen:
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November 2026 · Unser Geburtstagsgeschenk

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Keine Kristallkugel nötig

von Joachim Graf

30.11.2011 Zukunftsforschung ist eine wissenschaftliche Methode. Marktforschung auch. Trendforschung nicht.

Joachim Graf

Bullshit-Bingo hat seine Vorteile: Es wird gut bezahlt. Es ist unterhaltsam. Es dient sogar als Denkanstoß. Methodisch ist es nur eine Haaresbreite von der Technik der unbewiesenen Behauptung entfernt und sollte auch nicht ernster genommen werden.

Wenn Trendforschung ernst genommen werden will, dann analysiert sie, was heute gedacht, gemeint, gekauft wird. Basierend daraus kann man mit Mitteln der Zukunftsforschung Szenarien entwickeln und Prognosen herleiten. Ohne das dokumentierte Modell bleibt es Bullshit-Bingo.

Wer Trendstudien für viel Geld kauft, sollte das stets wissen.

Thema:

Zwischen Anglizismen-Lego und Gourmet-Sex: Die richtigen Zukunftswerkzeuge

Zukunftsforscher, Trendforscher, Marktforscher: Der Kampf um die Begleitungshoheit in die Welt von morgen wird härter. Denn in diesem Consulting-Markt wird viel Geld verteilt. Doch wessen Werkzeuge sind für interaktive Zukunftsmärkte überhaupt geeignet?

Bild: Erik Strandberg

Nicht jedes Werkzeug ist für die Analyse der Zukunft geeignet

Kommentar von Joachim Graf

Keine Kristallkugel nötig

Zukunftsforschung ist eine wissenschaftliche Methode. Marktforschung auch. Trendforschung nicht.

Bild: Michael Poganiatz

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Bild: Michael Poganiatz

Joachim Graf
(HighText Verlag)

Krise oder Chance: Das bringt 2023 für ECommerce, Marketing und digitales Business

Krieg und Inflation, schwächelnde Lieferketten und dröge Konjunktur: Das aktuelle Jahr war für ECommerce, Marketing und digitales Business schwierig, das kommende Jahr wird es wohl auch. Zukunftsforscher Joachim Graf zeigt, wo die Chancen liegen, welche digitalen Konzepte besonders vielversprechend sind - und welches Thema sich Verantwortliche ganz oben auf die Agenda schreiben sollten.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 2023. Trends für ECommerce, Marketing und digitales Business am 06.12.22, 09:00 Uhr

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