Spielwiese vor der Veröffentlichung

Die Vielfalt wächst heißt es immer gerne, wenn es um die Einschätzung des aktuellen Buchmarktes geht. Der Umsatz mit E-Books boomt, Selfpublisher erhöhen ihre Anteile an den Neuerscheinungen deutlich und die Papierbücher wird es auch künftig geben.

So weit, so gut. Aber selbst wenn die Buchverlage langsam einsehen, dass sie sich nicht mehr der Selfpublishing-Szene gegenüber verschließen können, sind es doch zwei sehr verschiedene Lager mit einem komplett anderen Hintergrund. Hier die Buchverlage, die lange aus dem Vollen schöpfen konnten und sich nun durch eine selbstbewusstere Schar von Autoren herausgefordert sehen, die auch ohne sie auskommt. Dort die Selbstverleger, die ihre neuen Möglichkeiten wahrnehmen und wissen, wie sie davon profitieren können. Ja sogar mit Leidenschaft und viel Energie ihr eigenes Marketing betreiben. Und überdies eine Art Marketing, die den Leser als Gefährten und Wegbegleiter mit ins Boot holt, statt ihn nur als zahlenden Rezipienten zu betrachten.

Aber für die Verlage ist noch nichts verloren. Es ist ermutigend zu sehen, dass sie sich jetzt, wo einmal die Erkenntnis gewonnen ist, doch sehr flexibel und willig auf die neue Situation einzustellen scheinen. Natürlich erkennen die Verlage, dass sie durch die Unterstützung von Selfpublishing ihr aufwändiges Sichten und Beurteilen von Manuskripten deutlich erleichtern können und damit viel leichter die wahren Talente entdecken werden. Kritiker mögen darin nur ein opportunes Verhalten sehen, weil die Verlage ohnehin Selfpublishing als eine Art Spielwiese vor der "eigentlichen" Veröffentlichung betrachten.

Zweifellos wissen die Buchverlage, dass ihr Name als Marke noch immer Wirkung hat und viele erfolgreiche Selfpublisher irgendwann gern in den Schoß des Verlages kommen werden oder zumindest zweigleisig fahren wollen. Doch das werden sie nur tun, wenn sie dort tatsächlich mit vielen Dienstleistungen gehütet und verwöhnt werden.

Denn den Selbstverlegern ist bewusst, dass es ihren Lesern egal ist, in welchem Verlag das Buch erscheint. Der Leser findet seine Favoriten selbst - im Netz.