Onlinedienstleistungen: Konkurrenzdruck durch Verlage nimmt zu

Die New-Media Sparte Burda Digital   mischt ab sofort mit einer eigenen Onlineagentur die Branche auf. Die neu gegründete Valiton GmbH   bietet Lösungen für die Bereiche Web-Portale, Social Networks, E-Commerce, Microsites, Intranets und Mobile an.

Zu Geschäftsführern wurden Gerhard Thomas und Carsten Mosqua bestellt. Thomas ist gleichzeitig Geschäftsführer von Burda Digital Systems. "Wir haben Valiton gegründet, weil wir für Burda eine ganze Reihe von sehr erfolgreichen Online-Portalen und Projekten geplant und umgesetzt hatten. Dabei hat sich bei Burda Digital eine Gruppe von Spezialisten gebildet, die jetzt unter eigener Flagge segelt", begründet Thomas den Schritt in die Agenturexistenz.

Die Agenturen und Dienstleister im Interaktivsegment müssen sich also mit zwei neuen Marktteilnehmern auseinandersetzten. Wie iBusiness berichtete, hatte Holtzbrinck   seine Onlinedienstleister in der Dachmarke 'The Performance Network GmbH' gebündelt. Sowohl Valiton als auch The Performance Network wollen aber nicht nur für das eigene Haus arbeiten, sondern auch externen Kunden ihre Dienste anbieten. Dies bestätigt Burda-Sprecherin Kerstin Schmidt-Ott: "Gespräche mit zwei bis drei externen Kunden laufen derzeit."

Für Thomas Brommund , Vorsitzender der Arbeitsgruppe Performance Marketing im Bundesverband Digitale Wirtschaft   (BVDW), ist das Engagement von Medienunternehmen im Dienstleistungssektor eine folgerichtige Entwicklung der aktuellen Marktverhältnisse. "Wer Content erstellt, muss diesen nicht nur vermarkten, sondern auch dafür sorgen, dass er gefunden wird". Der Trend zu einem Anbieter von Online-Services zu werden, sei zudem eine Strategie vieler Medienhäuser, die stagnierenden Umsätze aus dem Printgeschäft durch neue Erlösquellen abzufedern. "Denn bis heute haben die Medienhäuser das Problem, ihren originären Content nicht wirklich profitabel im Netz monetarisieren zu können", erklärt Brommund im Gespräch mit iBusiness.

Aus dem Hause Gruner + Jahr   droht zum jetzigen Zeitpunkt keine Gefahr. Wie Unternehmenssprecher Alexander Adler gegenüber iBusiness erklärte, sei ein Einstieg in das Onlineagentur-Geschäft erstmal nicht geplant. Auch sei der Medienkonzern außerhalb der Vermarktung nicht im Dienstleistergeschäft aktiv.