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Interpublics Initiative will internationaler werden

von Heinke Shanti Rauscher

21.01.2013 Das IPG-Netzwerk Initiative hat mit Jonathan Fowles einen britischen Media-Experten als Chief Strategy Officer, G 14 verpflichtet.

Jonathan Fowles

Er soll künftig das Strategieprodukt der Agentur in den internationalen Schlüsselmärkten ausbauen. In der neu geschaffenen Position des Chief Strategy Officer wird er die Kommunikationsstrategien der internationalen Kunden für Initiative in den G 14-Märkten UK, Irland, Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien, Russland, den Beneluxstaaten, Australien, Indien, China, Japan, Brasilien und Mexiko steuern. Jonathan Fowles soll zudem eine Schlüsselrolle in der Entwicklung des strategischen Ansatzes bei Pitches und in der Unternehmensentwicklung spielen und über die verschiedenen Kommunikationsfunktionen hinweg Erkenntnisse, Innovation und Kreativität fördern.

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Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr

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