E-Commerce: Bedeutung von Google Adwords sinkt auf Allzeittief

Die Aufgesang Inbound Marketing GmbH    hat die Online-Shop-Studie 2016    zum Einsatz von SEO (Suchmaschinenoptimierung), SEA (Suchmaschinenwerbung), Social Media und darüber hinaus vorgelegt. Die jährliche Studie untersucht die Online-Marketing-Strategien von 197 der umsatzstärksten deutschen Online-Shops und erscheint bereits zum sechsten Mal in Folge. Vergleiche mit den Vorjahreswerten liefern darüber hinaus fundierte Trendaussagen.

Die wichtigsten Fakten: Der Bedeutungsverlust von Google   Adwords für den Shop-Traffic setzt sich fort. Der Anteil fällt binnen Jahresfrist um ein Drittel von 7,47 Prozent auf aktuell nur noch 5,03 Prozent. Ein Bedeutungsanstieg ist hingegen bei organischen Suchergebnissen zu verzeichnen. Ausgehend vom beachtlichen Vorjahreswert (82,45 Prozent) stieg der Anteil am Besucherzustrom noch einmal leicht auf 85,32 Prozent, während der Anteil der Universal-Search-Ergebnisse bei etwa 10 Prozent stagniert. Bei der Paid Visibility bilden lediglich Shops der Kategorien Büroausstattung und Medien eine Ausnahme - mit einem Zuwachs von 25,94 beziehungsweise 23,20 Prozent.

Auch hinsichtlich des taktisches Einsatzes von Online-Marketing lassen sich Unterschiede ausmachen: Über Pinterest   erzielen Shops einiger Kategorien erstmals einen nennenswerten Anteil ihres Traffic - dieser beträgt im Bereich Möbel 5,54 Prozent, im Bereich Heimwerker 2,43 Prozent und bei Büroausstattung 1,88 Prozent. Im Bereich Kosmetik wiederum ist der Youtube  -Traffic mit 32,13 Prozent am höchsten, was den Traffic über die Sozialen Medien anbelangt. Facebook   bleibt jedoch der Kanal, der insgesamt den größten Traffic generiert (86,20 Prozent), derweil Google+   im Branchenschnitt an Bedeutung verliert.

Die Studie basiert unter anderem auf den Daten des Search- und Social-Analytics-Anbieters Searchmetrics  .

Die Studie von Aufgesang bestätigt damit eine Untersuchung, die iBusiness bereits vor einigen mit Hilfe von Daten des Analyseanbieters Xamine   durchgeführt hat (iBusiness: Besser überleben im Sommerloch - Was Shopbetreiber jetzt tun können). Bei dieser Untersuchung wurde die Anzahl der beworbenen ECommerce-Domains ausgezählt - auch hier zeigte sich ein dramatischer Bedeutungsverlust.