Neue Konkurrenz für TK Maxx: HalfPrice startet 2027 in Deutschland

Die polnische Handelskette HalfPrice   will 2027 in den deutschen Markt einsteigen und hierzulande erste Filialen eröffnen. Das Unternehmen gehört zur börsennotierten Modivo Platform  , die aus der früheren CCC-Gruppe hervorgegangen ist. Mit dem Markteintritt bekommt vor allem der etablierte Offprice-Händler TK Maxx   zusätzliche Konkurrenz. HalfPrice setzt auf ein ähnliches Geschäftsmodell wie TK Maxx. Angeboten werden Markenartikel zu reduzierten Preisen, wobei sich das Sortiment laufend verändert. Dazu gehören Bekleidung, Schuhe und Accessoires, aber auch Sportartikel, Freizeitprodukte und Wohnaccessoires. Das Konzept unterscheidet sich damit vom klassischen Mode-Discounter, der vor allem mit dauerhaft günstigen Eigenmarken arbeitet.

Wie das Fachmagazin TextilWirtschaft   berichtet, sollen die ersten deutschen Standorte im kommenden Jahr eröffnen. Konkrete Städte, Filialzahlen oder Eröffnungstermine sind bislang nicht bekannt. Der Deutschlandstart ist Teil einer umfassenden Expansionsstrategie des polnischen Mutterkonzerns. Für 2027 plant Modivo im Offprice-Segment zusätzliche Verkaufsflächen von rund 205.000 Quadratmetern. Davon sollen nach Angaben des Unternehmens rund 115.000 Quadratmeter auf HalfPrice entfallen. Weitere 90.000 Quadratmeter sind für das ebenfalls zum Konzern gehörende Handelskonzept ShockPrice vorgesehen. Parallel zum Markteintritt in Deutschland baut HalfPrice seine Präsenz in anderen europäischen Ländern aus. In Belgien ist für 2027 beispielsweise eine weitere Filiale im Einkaufszentrum Shopping Cora in La Louvière geplant.

Die Expansion erfolgt in einem Marktumfeld, in dem preisreduzierte Markenware eine wichtige Rolle spielt. HalfPrice konkurriert dabei nicht nur mit stationären Anbietern wie TK Maxx, sondern auch mit Outletcentern und Online-Händlern, die Markenprodukte regelmäßig mit hohen Rabatten verkaufen. Beim Sortiment profitiert HalfPrice von der Zusammenarbeit seines Mutterkonzerns mit der amerikanischen Authentic Brands Group  . Der Markenverwalter besitzt unter anderem die Rechte an Reebok, Ted Baker, Hunter und Forever 21.

Zwischen beiden Unternehmen besteht eine langfristige Lizenzvereinbarung für Reebok. Sie ermöglicht der polnischen Handelsgruppe, entsprechende Produkte über ihre Vertriebskanäle einschließlich HalfPrice anzubieten. Ob und in welchem Umfang weitere Marken aus dem Portfolio von Authentic Brands künftig in den deutschen Filialen erhältlich sein werden, ist bislang offen. Mit dem geplanten Markteintritt verstärkt sich der Wettbewerb um preisbewusste KundInnen im deutschen Modehandel. Wie schnell HalfPrice hierzulande ein größeres Filialnetz aufbauen kann, hängt allerdings noch von der Standortsuche und den konkreten Expansionsplänen ab.