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Am längeren Hebel

von Christina Rose

04.05.2021 Apple macht Ernst: Ab sofort kein App-Tracking ohne Consent. Bleibt abzuwarten, wer am Ende am längeren Hebel sitzt.

Christina Rose

Momentan ist es Apple. Der Konzern kontrolliert und reglementiert stärker als zuvor den Zugang zu den KundInnen. Wenn App-Entwickler künftig die BenutzerInnen um Erlaubnis bitten müssen, um sie per App und Website zu tracken oder auf ihre Apple-ID zuzugreifen und ebendiese Vorgabe für sämtliche Drittanbieter von iOS-Apps, nicht aber für die hauseigenen Dienste Apples gilt, ist das schon ein Fall für Kartellbehörden.

Darauf sollten sich Publisher, App-Entwickler und Werbungtreibende aber nicht verlassen - zum einen, weil der Nachweis eines Missbrauchs einer Monopolstellung langwierig und im Ausgang ungewiss ist - wie man aus Verfahren um andere Internetkonzerne weiß. Und weil zum Glück auch schon ganz andere Lösungen in Arbeit sind - Stichwort: Consent-Management-Plattformen, serverseitiges Tracking etc., mit denen der Hebel wieder in die andere Richtung zeigen könnte. Hier ist zwangsweise noch viel zu erwarten - insofern kann man Apple fast dankbar sein.

Thema:

Apples ATT: 7 Szenarien zur Zukunft des App-Marketings

Apple macht Ernst und hat die Werbemöglichkeiten von App-Anbietern in Apple-Umgebungen heftig limitiert. Dahinter steckt viel mehr als der Kampf um die Vereinbarkeit von Datenschutz und Online-Werbung. Sieben Szenarien:

Bild: Jan Vazek auf Pixabay

Kommentar von Christina Rose

Am längeren Hebel

Apple macht Ernst: Ab sofort kein App-Tracking ohne Consent. Bleibt abzuwarten, wer am Ende am längeren Hebel sitzt.

Bild: Timo Bierbaum

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Sandra Schubert
(eco - Verband der Internetwirtschaft e.V.)

E-Mail-Marketing 2027: Erfolgreich im Posteingang Ihrer Kunden landen

E-Mail-Marketing bleibt einer der wirksamsten Kanäle der digitalen Kommunikation - vorausgesetzt, die Nachrichten erreichen zuverlässig den Posteingang. Genau das wird zunehmend anspruchsvoller: Der Schutz der Nutzer vor Spam, Phishing und Betrug bleibt das oberste Ziel der Mailbox Provider. Die Qualitäts- und Sicherheitsanforderungen an E-Mail-Sender steigen, und KI-gestützte Spam-Filter prüfen immer genauer, welche E-Mails vertrauenswürdig sind.
Wer im Posteingang ankommen will, muss also Vertrauen aufbauen.

Der Vortrag zeigt, was Sie 2027 dafür im Blick haben sollten: wie Sie als Absender erkennbar bleiben, welche Rolle die eigene Versand-Domain spielt, warum Transparenz gegenüber den Empfängern zählt und woran Sie erkennen, ob Ihre E-Mails auch ankommen und wirksam sind. Verständlich erklärt und mit konkreten Impulsen für die eigene Praxis.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 08.12.26, 10:30 Uhr

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