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Trend-Watch: Ambient Print

von Gerti Graf

02.02.2015 Bei einer Werbekampagne für C&A können Nutzer einen Knopf in einer Print-Anzeige drücken und so einen Like auf Facebook auslösen. Die Methode könnte Schule machen.

Bild: dm9ddb.com

Klickbare Printanzeige für C&A - Drücken löst ein Like aus

Realisiert hat die Crossmedia-Kampagne die Kreativagentur DM9DDB. Dabei konnten sich Nutzer über Facebook für den Erhalt des Print-Magazins auf Facebook qualifizieren. Das Verfahren erlaubte die Personalisierung der Kampagne, sodass ein Klick auf die physische Anzeige direkt einen Like für C&A im Profil des Nutzers auslöste. Lanciert wurde die Kampagne im Social-Media-affinen Brasilien; hier hat die Bekleidungskette bereits ähnlich spektakuläre Crossmedia-Experimente vorangetrieben - so hingen in Filialen Kleiderbügel, die anzeigten, wie viele Likes das dazugehörige Kleidungsstück mittlerweile auf Facebook gesammelt hat.

Die Kampagne bindet ein Print-Produkt in eine Crossmedia-Marketingstrategie ein; neben einem Gimmick-Effekt ("Guck mal, was die Abgefahrenes hinkriegen!") leistet die Kampagne für die Marke auch eine Positionierung als kundenorientiertes Unternehmen - indem jedes Magazin mit den Facebook-Daten des Empfängers personalisiert wird, was den Klick ohne Endgerät oder Login erlaubt.

Künftig könnte die Technologie hinter der Kampagne auf breiterer Basis genutzt werden, um Lücken in der Customer Journey zu schließen: Nutzer klicken auf die Print-Anzeigen und lösen so Social-Media-Impulse aus, die eine Vernetzung zwischen Online- und Offline-Profil erlauben.