Quo vadis General Interest?

Branchenkenner sprechen gern vom baldigen Sterben der noch hochauflagigen Zeitschriften wie Stern & Co. und sehen diese durch Special-Interest-Titel ersetzt. Gut möglich, dass auch der deutsche Printleser sich mit der zunehmenden Verbreitung von Tablets und Smartphones mehr und mehr auf digitale Angebote stützt, und die Printausgaben verwaisen lässt. Noch ruhen sich die General-Interest-Verleger aus auf einem komfortablen Ruhekissen namens stabile Abo-Auflage.

Doch wie schnell hier ein Riss ins Gefüge kommen kann, zeigt die Entwicklung bei den Tageszeitungen. Und diese hatten genug Zeit sich auf die Situation sinkender verkaufter Auflagen und rückläufiger Anzeigenerlöse einzustellen. Hinken aber weiter hinterher.

Da sollten sich die General-Interest-Publisher doch gewarnt fühlen und sich auf die Suche nach neuen Erlösquellen machen. Ob nun, indem sie überlegen, aus General Interest mehrere Special-Interest-Titel zu machen, ob durch eine starke Nähe zur Community, indem sie aus Blogs und Website Printprodukte entwickeln oder durch eine stärkere Betonung der Vermittlungsfunktion in Form von Wissensaustausch, Service oder Beraterplattform.

Es ist Zeit zu handeln, am besten man fängt mit der Zielgruppe an und die ist garantiert in sozialen Netzwerken zu finden.