Mit den Links verschwinden die Rankings

Dass Google gute und schlechte Links unterscheidet ist ein reines Hilfskonstrukt der Suchmaschine, solange es noch auf Links angewiesen ist. Die Geschichte der Algorithmus-Updates zeigt: Google mag es nicht, sich von Kriterien abhängig zu machen, die derart einfach manipulierbar sind wie Links.

Dementsprechend rückt die Suchmaschine immer weiter weg von den Backlinks und hin zu Content, Nutzerverhalten, sozialen Signalen und anderen Faktoren - zu Kriterien also, die kaum oder nur sehr schwer zu manipulieren sind.

Zu glauben, der Link habe als SEO-Währung kein Verfallsdatum, ist eine Selbstbeschwichtigung. Diese Annahme ist nur stimmig, wenn man davon ausgeht, Google wolle und brauche so etwas wie Suchmaschinenoptimierung, um den Nutzwert einer Seite zu bestimmen. Doch eine Antwortenmaschine - und das ist es, was Google sein will - braucht keine Links, weder im Frontend (also auf der SERP) noch im Backend (als Ranking-Kriterien für die Analyse). Eine Antwortenmaschine benötigt Antworten - und die findet es auf den Homepages von Marken, im Nutzerverhalten, auffällig oft auf Wikipedia.de  .

Noch weiter gedacht, wird es noch bedrohlicher für SEOs: Eine Antwortenmaschine benötigt keine Rankings mehr. Wozu noch auf verschiedene Seiten verlinken, wenn mit einer lexikalischen Wissensbox alles gesagt ist? Sicher: Meinungsvielfalt und Objektivität gibt es nur dort, wo verschiedene Quellen gelistet sind. Dennoch hält die Tendenz an: Der Link fällt im Wert, das Ranking rutscht immer weiter nach unten, weggedrückt von Antwortboxen und Anzeigen, besonders auf den kleineren Mobildisplays.

Das gilt selbst dann, wenn Agenten-Lösungen niemals den Weg in den Mainstream finden sollten - was sie jedoch mehr und mehr tun.