Wachsender Markt mit wenig Transparenz

Hunderttausende von InfluencerInnen oder "Content-Creators" gibt es alleine in Deutschland. Am Ende ist ja jeder ein Macro-, Micro- oder Nano-Influencer, der über eine gewisse Reichweite verfügt. Ob Hobby-Foodbloggerin oder Video-Hosts, die dutzende von Mitarbeitenden beschäftigen: Der Markt ist unübersichtlich.

Zum Glück gibt es Influencer-Agenturen, die der werbetreibenden Agentur die Kampagnen entwickeln und im besten Fall wissen, über welche InfluencerInnen diese gestreut werden (also Media- und Kreativagenturen im einen), es gibt die Influencermanagement-agenturen (die Vermarkter) und dann gibt es noch die Plattformen, die wahlweise Teil von Marketingsoftwarepaketen sind oder die als Vermittlungsplattform InfluencerInnen listen.

Bei uns finden Sie ab heute alles drei. Unsere Rankings sind nicht vollständig - erfahrungsgemäss benötigen neue Rankings (so wie die unseren) einige Zeit, bevor sie sich als Währung etabliert haben. Dann werden auch diejenigen Unternehmen, die sich dieses Jahr schwertaten, ihre Zahlen zu publizieren ("das sind doch Geschäftsgeheimnisse") dabei sein. Für 2024 gilt: Ohne Zahlen, keine Rankingplatzierung.