PR: Das sind die häufigsten Einsatzgebiete von KI

Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Umfrage der dpa-Tochter news aktuell   und Faktenkontor   . Dabei wurde bei Kommunikationsprofis nachgefragt, in welchen drei Bereichen KI in den nächsten Jahren am häufigsten zum Einsatz kommt. 415 Fach- und Führungskräfte aus der PR haben an der Umfrage teilgenommen.

Demnach setzen knapp die Hälfte der Befragten auf die Hilfe von KI bei der Medienbeobachtung: 45 Prozent glauben, dass in den nächsten Jahren vor allem Software das Monitoring der Medien und sozialen Kanäle übernehmen wird. An zweiter Stelle der Einsatzgebiete von Kollege Algorithmus steht die Verschlagwortung von Inhalten: 41 Prozent der PR-Profis sehen großes Potenzial bei KI-gestützten Tools, die Texte oder Bilder analysieren, um sie automatisch mit Metainformationen zu bereichern. Dicht darauf folgt die Erfolgsmessung von PR-Maßnahmen: 40 Prozent der Befragten glauben, dass sie KI beim Kommunikationscontrolling maßgeblich unterstützen wird.

Die Bereiche Reputationsmanagement und Pressearbeit hingegen werden auch in den nächsten Jahren vor allem in der Obhut des Kollegen Mensch bleiben. So geben nur vier Prozent der Befragten an, dass sie zukünftig Algorithmen das Management des guten Unternehmensrufs überlassen würden. Auch bei der klassischen Pressearbeit setzen alle Befragten weiterhin auf den persönlichen Austausch mit Journalisten und Medien: Nur verschwindende ein Prozent der Befragten glaubt, das Künstliche Intelligenz hier in den nächsten Jahren zum Einsatz kommt.

Bereiche der professionellen Kommunikation, in denen KI in den nächsten Jahren am häufigsten zum Einsatz kommen wird:

• Media Monitoring 45 Prozent
  
• Verschlagwortung von Content 41 Prozent
  
• Erfolgsanalyse und -auswertung von Kommunikationsmaßnahmen 40 Prozent
  
• Bilderkennung 37 Prozent
  
• Themen- und Trend-Recherche 30 Prozent
  
• Wettbewerbsanalyse 23 Prozent
  
• Content Produktion 15 Prozent
  
• Zielgruppendefinition 14 Prozent
  
• Verifikation 12 Prozent
  
• Influencer Marketing 8 Prozent
  
• Krisenprävention und Krisenmanagement 7 Prozent
  
• Reputationsmanagement 4 Prozent
  
• Pressearbeit ein Prozent