Jetzt zum Webinar anmelden
November 2026 · Unser Geburtstagsgeschenk
35 Jahre iBusiness.
Im November alles frei lesen.
Zum Jubiläum öffnen wir alle iBusiness-Inhalte: vom 1. bis 30. November, für alle, ohne Anmeldung und ohne Bezahlschranke.
Alle Inhalte im November kostenlosRegistrieren Sie sich kostenlos und abonnieren Sie anschließend den iBusiness-Newsletter. So bleiben Sie bei den Themen auf dem Laufenden, die für Sie zählen.
Katalog 2.0: Florett statt Dreschflegel
07.08.2023 Kataloge der neuen Generation sind ein effektives Mittel, den Absatz im Onlineshop zu befördern. Sie sind zudem auch deutlich preiswerter als alles, was man aus den vergangenen Jahren und Jahrzehnten an Katalogen gewöhnt war.
- Kataloge werden quer durch die Altersgruppen gelesen, ein Ende des Nutzenden-Interesses ist nicht in Sicht
- Kataloge sorgen für Traffic
- Kataloge sorgen für Verkäufe
- Kataloge müssen die Interessen der Menschen zielgerichtet ansprechen
- Kataloge triggern kurzfristige Verkäufe, sind keine Nachschlagwerke mehr
- Programmatische Kataloge sind die Zukunft als Katalog 3.0. Sie bauen auf der Erfahrung der kundenzentrierenden Zielgruppenansprache der aktuellen Kataloggeneration 2.0 auf
Wer noch versucht, mit dem "viel hilft viel"-Konzept alter Katalogkonzepte zu arbeiten, der versenkt nicht nur immer mehr Geld - der Erfolg bleibt dann auch aus. Statt mit dem Dreschflegel zu versuchen, möglichst viele zu erwischen, liegt die Zukunft darin, möglichst treffsicher zu versuchen, per Florett seine Ziele zu treffen: Kleine und zielgruppengenauere Versände sind nicht nur preiswerter - sie funktionieren auch besser, wie unsere aktuelle Katalogstudie zeigt. Mit dem Katalog 2.0 steigen die Akzeptanzwerte wieder.
Und die besonders gute Nachricht: Der datengestützte, individualisierte Ansatz hat vor allem in jungen Zielgruppen viele Freunde. Dem (programmatischen ) Katalog 3.0 gehört die Zukunft, davon bin ich überzeugt.
Studie: Wie sich 2024 die Rolle des Katalogs im ECommerce-Marketing verschiebt
Unsere bevölkerungsrepräsentative Katalogstudie zeigt: Der Katalog eignet sich nach wie vor als Beginn einer erfolgreichen ECommerce-Anstoßkette. ECommerce-Verantwortliche sollten jedoch an zwei Stellschrauben drehen, um ihn als Umsatzbringer noch lukrativer zu machen.
Weiterlesen
Kommentar von Joachim Graf
Katalog 2.0: Florett statt Dreschflegel
Kataloge der neuen Generation sind ein effektives Mittel, den Absatz im Onlineshop zu befördern. Sie sind zudem auch deutlich preiswerter als alles, was man aus den vergangenen Jahren und Jahrzehnten an Katalogen gewöhnt war.
Weiterlesen
