Die neuen Leuchttürme im Corporate Publishing

Einige wesentliche Erkenntnisse bilden das Gerüst, auf dem sich Corporate Communication der Zukunft abspielen wird: Erstens, Print wird nicht ersetzt, sondern bleibt ein wichtiger Baustein im Orchester des CP. Mehr noch: Es entwickelt ganz neue Qualitäten, in dem es als Kundenmagazin eines Onlineshops den Leser zum Einkauf in dessen Portal animiert. Zweitens: Multichannel, also die Entwicklung des Content auf mehreren Kanälen, ist gesetzt und dringend geboten. Und drittens müssen Unternehmen ihre interne Organisations- und Kommunikationsstruktur den neuen Anforderungen an den Input anpassen. Hier ist in den Unternehmen seitens der Dienstleister noch viel Aufklärungsarbeit zu leisten, um am Ende effektiv und qualitätsadäquat arbeiten zu können.

Sicher ist es richtig, dass CP schon immer sehr breit aufgestellt war, und mehr ist als nur das Kundenmagazin, doch es scheint, als entfalte die Corporate Communication erst jetzt ihr ganzes Potenzial, weil dies nun auch die Unternehmen wahrgenommen haben und die Notwendigkeit des mehrkanaligen Contents erkannt haben. Gut, wer in diesen Zeiten bestens präpariert ist.