E-Commerce wächst nicht unendlich

Immer wieder gibt es steile Thesen zum unendlichen Wachstum im E-Commerce. Entsprechend gibt es immer wieder Vertreter, für die E-Commerce das Heilmittel für alle Probleme ist. Ach ja, und: Der stationäre Handel wird sterben. Richtig ist: Der Onlinehandel wächst.

Solchen Thesen zum Trotz liegt der Umsatz 2017 im gesamten Handel immer noch bei 523 Milliarden Euro - und der Online-Anteil mit seinen 58,46 Milliarden um die Zehn-Prozent-Marke. Die iBusiness-Langzeitanalyse liefert mittlerweile ein wesentlich differenzierteres Bild. Danach wird der Onlinehandel in einigen Branchen bald einen stattlichen Anteil erreichen. Und hier wird tatsächlich ein Verdrängungswettbewerb stattfinden. Aber das trifft bei Weitem nicht auf alle Warengruppen zu. Im Gegenteil. Es zeichnen sich sogar in einigen Segmenten bereits jetzt Sättigungsgrenzen für das Onlinewachstum ab.

Meiner Meinung nach ist es nicht nur stark optimistisch, dass E-Commerce mittelfristig 100 Prozent des Gesamthandels ausmacht. Es ist eine absolut überzogene Annahme, dass dieser Anteil überhaupt jemals erreicht wird. Ja, es ist sogar sehr wahrscheinlich, dass in vielen Branchen der E-Commerce ein Nischenmarkt bleiben wird - wobei je nach Branche die Nischen des Onlinehandels unterschiedlich groß sein werden. Präsenzhändler werden ihre Geschäftsmodelle Richtung E-Commerce erweitern müssen - soviel ist seit Jahren klar. Aber den Präsenzhandel wird es zumindest zu unseren Lebzeiten auch weiter geben - selbst wenn es dort zu einer teilweise drastischen Markt-Neusortierung kommen wird.