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Die Zukunft der Digitalagenturen Zum Online-Dossier

Welche Geschäftsmodelle sichern in KI-Zeiten Digitalagenturen das Überleben? Wie geht es den deutschsprachigen Agenturen wirklich? Die die wichtigsten Analysen und Marktstudien:
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Bild: PIRO4D / Pixabay

Eigene Medien erlauben Marken zu kontrollieren, wie über sie kommuniziert wird. Marken werden den Weg zu Medien immer weiter gehen.

Owned-Media-Zeitenwende: Was es wirklich bedeutet, wenn Daimler seinen Blog aufgibt

14.11.2019 - Wenn Daimler seinen Corporate Blog zugunsten eines Magazin aufgibt, dann wird eine Marke zum Medium. Ein aktuellere Vertreter eines Trends, der das Mediengeschäft verändern wird. Aber auch die Ziele, wohin Werbebudgets künftig fließen - und das Web insgesamt.

von Sebastian Halm

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Marken, die Medien mit eigenen Reichweiten werden, brauchen immer weniger die Hilfe von Newsportalen, Ad-Netzwerken oder Verlagsprodukten.

Viel ist über das Ende des Daimler-Blogs geschrieben worden, viel Bedauern war im Spiel und häufig fiel die Frage, ob der Wechsel vom Blog zum Firmen-Magazin nun als ein Menetekel für die Zukunft des Corporate-Bloggings zu sehen sei? Uninteressant ist diese Fragestellung nicht, geht aber am eigentlichen Kern dessen vorbei, was geschehen ist. Denn das Aus des Blogs ist weniger ein Verdikt über die Coporate-Blog-Zukunft als über die Entwicklung und Evolution von Content Marketing an sich. Aber weitgehend unbeachtet blieb, dass die Magazin-Gründung von Daimler

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Alexander Hummelt
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