Wenn es Reklame bleibt

Ich weiß nicht, wie viele Content-Ads, Interstitials, Skyscraper, Leaderboards, Promotion-Videos und Billboards ich in der vergangenen Woche nicht gesehen habe, als ich durch das Internet gesurft bin. Ich habe SUV-Neuwagen und Damenmode verpasst, Unterbrechungsfreie Stromversorgungen und Treppenlifte ignoriert, Investitionsangebote ab 500.000 Euro und Marken-Sneaker ab 39 Euro übersehen. Denn ich will weder einen SUV noch Damenmode kaufen, brauche weder USV noch Treppenlift, besitze keine 500.000 Euro und trage auch keine Marken-Sneaker.

Wer gibt für solche Kampagnen eigentlich Geld aus? Und vor allem: Warum?? Immerhin ist solche Umfeldwerbung weniger aufdringlich als programmatische Anzeigen, die mich noch eine Woche, nachdem ich online ein paar Schrauben bestellt habe, mir die Schönheit von Linsenkopfschrauben mit Flansch (Edelstahl, hier jetzt kaufen) anzupreisen. Es ist zwar keine Rose, sondern nur ein toter Regenwurm, der mir da angeboten wird. Aber immerhin: Man kann ihn wenigstens ignorieren.

Jetzt soll es also ein Algorithmus richten. Ist es Ihnen schon einmal aufgefallen: Wann immer online irgend etwas strukturell NICHT funktioniert, soll es in der Digitalbranche ein Algorithmus richten: Hey, der Prozess ist zwar scheiße, aber dann haben wir wenigstens einen digitalen Scheißprozess...

Ich bin mir deswegen sehr unsicher, ob es dieses Mal mit dem segensreichen Algorithmus klappt. Wer das glaubt, befürchte ich, der bekommt auch nicht bei der Eingabe eines etwas beliebteren Keywords in den Google Suchschlitz eine Dreiviertelseite Treffer serviert voll von dubiosen, irrelevanten aber leider SEO-technisch ausgesprochen begabten Angeboten. Natürlich könnte vielleicht in einer fernen Zukunft eine (womöglich maschinengelehrte) Künstliche Intelligenz genau die wenigen semantisch passenden Webseiten finden, auf die eine Anzeige genau passt. Aber wer will das schon: Der Publisher? Häufigere Einblendungen bringen mehr Geld. Die Mediaagentur? Kann sie zu wenig Geld mit verdienen. Die Marketingverantwortlichen beim werbetreibenden Unternehmen? Viel zu wenig Reichweite für viel zu viel Geld.

Ich halte Zero-Party-Data - also Social Signals - für die bessere Strategie. Sonst bleibt Reklame die bestimmende Disziplin und, so befürchte ich, haben wir am Ende nur Roboter geschaffen, die mit der Keule in der Hand hinter Rothaarigen herstaksen, um dann auf einen Oleanderstrauch einzuschlagen.