Wenn sich eine Erfolgsgeschichte wiederholt

Es ist schon eine bemerkenswerte Entwicklung, die Home24 in den vergangenen Monaten hingelegt hat. Nur wenige Unternehmen zuvor haben das geschafft. Immerhin gehört das Unternehmen zu den bekanntesten in der deutschen Online-Möbelbranche und im europäischen Ausland wird der Name mittlerweile auch großgeschrieben. Die Unternehmensentwicklung ist deshalb so erstaunlich, weil es exakt die gleiche Erfolgsgeschichte zu sein scheint, wie die des Onlineschuhhändlers Zalando, hinter dem auch das Hause Samwer steht.

Ob am Ende Home24 langfrisitig funktioniert und das Geschäftsmodell besteht, ist noch nicht ausgemacht. Das liegt wohl auch daran, wie viel Kapital für weiteres Wachstum locker gemacht wird. Aber wenn es mit Home24 genauso läuft wie mit Zalando, kann man den Samwer-Brüdern nur gratulieren. Dann haben sie es mit einer stark ähnlichen Geschäftsidee - nur in einem anderen Segment - zum zweiten Mal innerhalb kürzester Zeit geschafft eine ganze Branche in Aufruhr zu versetzen und sie im Grunde vorzuführen. Es sieht ganz danach aus, als würde sich der wundersame Zalando-Effekt wiederholen und einfach auf den Möbel-Commerce übertragen lassen.

Große Frage dabei bleibt, wie blöd ist eigentlich die Konkurrenz, vor allem die Stationäre?