Cleverer Schachzug für beide Seiten

Dem Medienkonzern Burda ist jedes Xing-Mitglied 24 Euro wert beziehungsweise 290 Euro jedes Premium-Mitglied. Nicht unbedingt ein Schnäppchen. Zudem ist dieser Deal, wie die meisten Internet-Deals, nicht ohne Risiko. Dennoch stehen die Chancen sehr gut für Burda, einen Glücksgriff gemacht zu haben. Denn das Business-Netzwerk Xing ist hierzulande Marktführer. Der internationale Konkurrent LinkedIN schafft es trotz massivem Buhlen nur schwer, im deutschen Markt Fuß zu fassen.

Zudem wächst das Netzwerk Xing, auch wenn derzeit nicht so stark wie in den vergangenen Monaten. Außerdem ist es profitabel und kann, im Gegensatz zu vielen anderen Marken-Communities, ein nachhaltiges Business-Modell vorweisen. Ganz wichtig ist auch die Struktur der Netzwerk-Nutzer. Da Xing vorrangig beruflich genutzt wird, sind die Mitglieder eher bereit für den Premium-Dienst zu bezahlen. Und die Nutzungsintensität von Xing zeigt daher ein hohes Niveau.

Im Grunde hat sich Burda eines der wenigen erfolgreichen Web-2.0-Projekte einverleibt, die es in Deutschland gibt. Solange Xing genügend Rendite abwirft, wird Burda vom Kauf dieser starken Marke profitieren. Aber der Erfolgsdruck steigt natürlich für Xing an, aber zugleich auch die Chancen, die ein so starker Partner für Xing bietet.