Unsichtbare Marktpotenziale mit Kaufkraftdaten erschließen
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Studie zu Adblocking: Deutschland ist Vize-Weltmeister
von Sebastian Halm
18.09.2015 Deutschland ist Vize-Weltmeister im Adblocking: Hierzulande leben nach Frankreich (27 Prozent) anteilsmäßig die zweitmeisten Nutzer (24 Prozent), die mit einem Werbeblocker unterwegs sind. Das haben die Analysten von Sourcepoint und Comscore herausgefunden.
Bild: Faris Algosaibi / flickr
Jeder vierte Internetnutzer in Deutschland ist mit Adblocker unterwegs.
(Grafik: Comscore / Sourcepoint)
Eine vergleichbare Untersuchung von Adobe (iBusiness: "Wo die Werbemuffel wohnen" berichtete) sah für das 2. Quartal 2015 die Adblocker-Quote in Deutschland ebenfalls bei 24,7 Prozent. Allerdings sieht diese Studie die größten Anteile von Nutzern, die mit Ablockern surfen, in Griechenland mit rund 37 Prozent, in Polen mit 35 und in Malta mit 28 Prozent. Frankreich landet in dieser Studie bei 10,4 Prozent:
Länder Europas und der Anteil dort lebender Nutzer, die Ad Blocker verwenden
(Grafik: Page Fair/Adobe)
Der Unterschied der Studien scheint den verschiedenen Messmethoden geschuldet: Comscore verwendet ein Panel, während die Adobe-Studie (der Zahlen eines Adblocker-Blockerbetreibers zugrundeliegen) technisch erhoben wurden. Die Adobe-Zahlen scheinen darum eher zu hoch, die Panel-Zahlen von Comscore eher zu niedrig gegriffen.
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