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Salesforce übernimmt Datenplattform Krux

04.10.16 CRM-Anbieter Salesforce steigt nach seiner Übernahme von Demandware nun auch ins digitale Advertising-Geschäft ein und übernimmt für 700 Millionen US-Dollar die Data Management Platform (DMP) Krux . Salesforce und Krux hatten bereits davor zusammengearbeitet.

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Über eine DMP werden Nutzerdaten bzw. Profildaten - zumeist auf Cookiebasis - gesammelt, segmentiert, mit eigenen CRM-Daten verknüpft und für das Programmatic Advertising bereitgestellt. Mit dem Krux-System will Salesforce nach eigenen Angaben die Maschinenlern-Kapazitäten seiner Marketing Cloud ausbauen.

(Autor: Joachim Graf )

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Tags: dmp crm übernahme maschinenlernen ki ai künstliche Intelligenz

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