Spiele als Innovations-Spielwiese sehen

Mobile und stationäre Games lassen sich sowohl als Vorreiter als auch als Werbeflächen begreifen und ausnutzen. Daddeln ist ein positiv besetztes Erlebnis, das über die mobilen Endgeräte zunehmend weitere, auch ältere Nutzerschichten erschließt. Welche Marketingstrategien rund um das Thema Gaming vielversprechend sind, hat unlängst die iBusiness-Studie Smartphones als Werbefläche untersucht.

Der Megatrend Granularität wird in der Gamingbranche bereits auch vielversprechend umgesetzt - das gilt sowohl für granulare Payments, mit denen sich Nutzer Kleinstartikel wie neue Waffen oder Level kaufen können. Aber auch für die Anpassung der Zeitintervalle in Games an eine immer granularer vergebene Aufmerksamkeitsspanne.

Interessant sind auch plattformübergreifende Ansätze, bei denen stationär begonnene Partien ohne Aufwand mobil fortgeführt werden können. Solche Nutzungsmodelle beginnen nun ins mobile Couponing einzuziehen - wo am Desktop recherchierte Coupons auf dem mobilen Gerät aggregiert und verfügbar gemacht werden.

In der Analyse Der neue Warenbegriff ging es um Strategien zum Verkauf nicht-physischer Datenträger, wie ihn Spielehersteller aktuell forcieren. Aber auch was sich in Games auf dem Feld der Gestensteuerung tut, dürfte nicht uninteressant sein, wenn es um innovative Eingabetools der Zukunft geht.

Und schließlich ist es aufschlussreich, was im Gaming einfach nicht funktionieren will: 3D etwa oder virtuelle Schnitzeljagden durch ein reales Umfeld. Wenn diese Gimmicks/Spielmechanismen in einem verspielten Umfeld nicht zünden, stellt das ihre Zukunftsfähigkeit grundsätzlich in Frage.