Die Regeln des Marktes gelten auch für Spiele

Wer über Los geht, kriegt Geld, außer der- oder diejenige ist auf dem Weg in den Knast - dann gibt es kein Geld, so sind die Monopoly-Regeln. Gelten für alle. Und leider ist es genauso mit den Regeln des Marktes. Da wird Branche für Branche sukzessive vom Onlinehandel aufgeknabbert. Und die Spielebranche glaubt, sie würde als einzige verschont.

Klarer Fall von sich wiederholender Geschichte - und zwar zum x-ten Mal: Dann macht einer etwas falsch, vor allem wenn er immer wieder auf der Verliererseite steht. Wir haben es in der Musikindustrie, in der Filmindustrie, im Buch- und Verlagsmarkt, im Bekleidungssektor und in vielen anderen Segmenten gesehen und erlebt.

Das Internet und der Onlinehandel macht vor niemandem und nichts halt. Verlierer ist immer das stationäre Geschäft. Warum also soll es bei Spielwaren anders sein? Warum zittert hier der Präsenzhandel jetzt wieder - wie schon bei so vielen Branchen vor ihm? Fragen, denen man am liebsten mit Hohn und Spott begegnen will.

Denn es lässt sich nur eine Schlussfolgerung ziehen: Wieder nichts gelernt. Der Fachhandel hat seit Jahren Zeit und Optionen, um sich mit neuartigen Konzepten gegen den Onlinehandel zu wehren. Alternativ sich zu verbünden und diesen Vertriebskanal für sich zu nutzen. Offensichtlich ist man aber von der eigenen Markthoheit so überzeugt, dass man die ein oder andere rudimentäre Entwicklung einfach ignoriert.

Selber schuld. Dass der Onlinehandel keinen Halt vor dem Spielzeugmarkt macht, zeigt sich seit Jahren. Im Gegenteil: Er wird auf Kosten des Fachhandels weiter wachsen auch im Segment Spielwaren. Um das zu sehen, hätte man nicht bis dato warten müssen. Denn der Wandel ist mitten im Gange. Und es gibt keine "Du kommst aus dem Gefängnis frei"-Karte.