Es gibt keine Abkürzungen

Mit allen Zauberrezepten und Wunderwaffen, die in den vergangenen Jahrzehnten auf den Konferenzbühnen der Branchenveranstaltungen vorgeführt wurden, verhält es sich wie mit allen Zaubershows auf der Welt: Dahinter stecken vielleicht ein paar kluge Tricks. Vor allem aber langjährige Erfahrung und harte Arbeit.

Die Erfahrung der vergangenen Jahre beweist: Big Data ist operativ und strategisch herausfordernder, als viele Marketingentscheider meinen. Ohne viel, viel Arbeit in IT und Marketing bekommt man am Ende kein goldenes, sondern ein Datenbrei kotzendes Einhorn.

Noch immer ist der Großteil der Unternehmen vor allem damit beschäftigt, die internen Datenprozesse in den Griff zu bekommen - und das wird noch eine ganze Weile dauern. Bis dann die Datenprozesse unternehmensweit harmonisiert sind, wird es noch einmal eine ganze Weile dauern. Und bis aus den Daten dann die richtigen Schlüsse gezogen und umgesetzt sind ... Sie verstehen, was ich meine.

Natürlich gibt es keine Alternative zu diesem Vorgehen. Aber einmal mehr zeigt sich: Wenn bei Ihnen ein Dienstleister vorstellig wird, der Ihnen eine Abkürzung zum Erfolg verspricht oder der den Zauberspruch "da muss man nur...." im Munde führt: Glauben Sie ihm nicht so weit, wie Sie ein Klavier werfen können.