Wie, warum und wo die Deutschen Twitter nutzen

Bislang fehlt es in Deutschland an Kennzahlen zum Microblog Twitter  . Was zeichnet den durchschnittlichen Twitternutzer aus, über welche Themen wird geblockt, welche Multiplikatoren werden eingesetzt. Diese Lücke hat nun Internetexperte Thomas Pfeiffer , Co-Autor des Weblogs Webevangelisten   und verantwortlich für die Geschäftsentwicklung im Segment Interaktiv bei der Kommunikationsagentur Straight   , geschlossen. In der ersten Deutschen Twitterumfrage 1.0   hat er genau diese und noch weitere offene Fragen über den gemeinen Twitternutzer beantwortet. Insgesamt hat Pfeiffer die Angaben von 2.779 Twitterern ausgewertet.

Der deutsche Twitterer ist im Durchschnitt 32 Jahre alt, männlich (74 Prozent) und hat Abitur (78 Prozent). Zwei von drei betreiben einen eigenen Blog und schreiben über Technik, Web2.0-Themen oder Privates. Jeder zweite stammt aus der Medien- oder Marketingbranche und jeder Vierte ist Führungskraft oder Unternehmer. Getwittert wird in 83 Prozent aller Fälle auf deutsch. "Frauen verstecken sich eher und wählen Fantasienamen", so Pfeiffer. Last but not least haben die Nutzer auf Twitter mehr Follower als sie selber einem anderen Mitglied folgen. Das sind die zentralen Aussagen der aktuellen Twitterumfrage.

Bei Twitter, wie übrigens auch bei vielen anderen Web-2.0-Anwendungen verschwimmt die Trennung zwischen beruflichen und privaten Nutzungsmotiven, skizziert Pfeiffer im Gespräch mit iBusiness die kommunikative Relevanz von Twitter. "So berichtet zum Beispiel Claudia Sommer - Twittername (@csommer   -, die bei Greenpeace   arbeitet, von ihrer Arbeit und was sie beschäftigt. Dadurch schafft sie es, diese weltweite Organisation für die Menschen greifbarer und persönlicher werden zu lassen. Vor allem weil sie ihren Arbeitgeber Greenpeace deutlich nennt. Ebenso macht es Sevenload-Gründer   Ibrahim Evsan (Twittername @Ibo  ). Er twittert persönlich, macht aber auch ganz klar deutlich, dass er Sevenload ist."
In der Umfrage wird zudem klar, welch hohes Vernetzungspotenzial Micorblogs besitzen. So haben 32 Prozent der befragten Twitternutzer angegeben, dass sie ihre Tweets mit dem Social Network Facebook   verbunden haben. Damit können also auch Nutzer die Tweets lesen, die gar nicht bei Twitter angemeldet sind. Zudem gibt es eine hohe Affinität von Twitter-Nutzern zu Weblogs. Zwei Drittel der Umfrageteilnehmer haben angegeben, einen eigenen Blog zu betreiben. 18 Prozent davon verdienen mit diesem Blog nach eigenen Angaben auch Geld. Dieses Faktum zeigt also, dass Twitterer gute Multiplikatoren sind.

Auch für Werbetreibende enthält die Umfrage einige interessante Hinweise. 62 Prozent der Befragten nutzen Twitter ab und zu von unterwegs. Zwar werden nur knapp 10 Prozent der Tweets von unterwegs gesendet, aber zwei von drei Nutzern sind in der Lage, mobil zu twittern. Sie haben also ein mobiles Endgerät, nutzen die SMS-Schnittstelle oder twittern über eine Desktop-Applikation anstatt über die native Weboberfläche des Dienstes. Vor allem die Verwendung einer Desktop-Anwendung zum Absetzten eines Tweets hat Einfluss auf die Monetarisierungsstrategie bei Twitter. Setzt der Microblog künftig auf Werbung, so ist zu berücksichtigen, dass geschaltete Werbebanner eben durch die Nutzung von externen Anwendungen "von einem Großteil der Nutzenden gar nicht gesehen werden", analysiert Pfeiffer.