Google-Kickbacks: Zweigleisig fahren

Bei Video und Display komme man ganz gut ohne Google aus, heißt es aus einigen Agenturen. Schließlich braucht es auch kein Youtube, um zielgruppengenau Videos auszuliefern. Google weiß dies alles - und ködert die Agenturen, die durch geringere Rabatte und hohe vorgegebene Volumen bei Display- und Videowerbung nicht zufrieden sein können. MaFo heißt das Zauberwort: Wer mit im Programm ist, dem werden wichtige Daten für sich und seine Kunden zur Verfügung gestellt. Deshalb könnte es sein, dass Googles Vorstoß doch noch auf Gegenliebe bei den Agenturen stößt.

Allerdings scheint die Initiative derzeit noch skeptisch beäugt zu werden. Und günstig im Markt ohne Google einzukaufen sei möglich, betonen die Agenturen auch öffentlich. Sie werden also zweigleisig fahren: Anmelden bei Google - und nachverhandeln. Beziehungsweise gegebenenfalls sich wieder aus der Allianz herausziehen, wenn am Ende nicht das bei ihnen ankommt, was sie benötigen, um ihre Dienste anzubieten.