Schutzwesten gegen Schockwellen

Die Agenturchefs und Geschäftsführer in der Interaktivbranche denken kaum daran, durch bloßes Aussitzen die Krise unbeschadet zu überstehen. Schließlich erreichen sie im Wochentakt Meldungen aus verwandten Branchen, die nervös stimmen. Besonders in den USA haben Start-ups sehr zu spüren bekommen, was abgetrennte Zugänge zu frischem Kapital bedeuten. Auch hierzulande sind die Neugründungen potenziell in Gefahr. Agenturen, die Klassiketats verwalten, sind in Deutschland ebenfalls sehr sensibel.

Die Onlineagenturen können sich aufgrund der Marktindikatoren deutlich sicherer wiegen, sind aber erfreulicherweise dabei, sich abzusichern. Die Orientierung an den bestehenden Kunden ist noch vor dem Gang zum Bankberater die Reaktion erster Wahl. Serviceorientierung und Qualitätsarbeit sind auch nach Meinung von Branchenbeobachtern geeignete Mittel um - entgegen jeder Panik - auf zu erwartende Schockwellen vorbereitet zu sein. Neben kurzfristigen Reaktionstaktiken muss auch die Überprüfung des eigenen Geschäftsmodells im Vordergrund stehen. Nicht nur fürs Hochseesegeln gilt: Schutzwesten sind nicht unbedingt sexy, aber angesagt.