Pilot prognostiziert Anstieg crossmedialer Kampagnen

Immer stärker setzen Werbe-Profis auf die Vernetzung mehrerer Medien, um ihre Kampagnen medienübergreifend publik zu machen. Die Agenturgruppe Pilot    lässt sich zu Schätzungen des deutschen Gesamtmarktes hinreißen. Demnach wird der Anteil crossmedialer Kampagnen im laufenden Jahr geschätzte zehn Prozent ausmachen. Auf den gesamten Brutto-Werbemarkt 2007 gesehen wären das rund 2,1 Milliarden Euro.

Die prognostizierten Zahlen werden durch eine aktuelle Auswertung aller Kampagnen der Pilot-Kunden SevenOne Interactive   und SevenOne Media   positiv belegt. 28 Prozent der ausgewerteten Kampagnen integrieren 2007 gar mehr als zwei Medien, 2006 lag der Anteil noch bei 21 Prozent. Dabei wurden nicht nur die Vernetzung von TV und Online betrachtet, auch andere Kanäle wie Teletext, Mobile, CRM, Event, Merchandising und Podcast-Werbung wurden berücksichtigt.

Christoph Salzig , Pressesprecher des BVDW   (Bundesverband digitale Wirtschaft) zeigt sich zwiegespalten: "Zehn Prozent klingt in jedem Fall nicht unrealistisch, Schätzungen für den Gesamtmarkt sind aber immer schwierig", argumentiert er. "Die Aussagen kann ich nicht widerlegen, aber auch nicht unterstreichen. Grundsätzlich ist Pilot dafür bekannt, mit Zahlen sorgfältig umzugehen."