Studie belegt: Offline-Werbung stützt Online-Suche

67 Prozent der Nutzer, die online nach einem Firmen- oder Produktnamen suchen, haben diesen zuvor in einer Offline-Kampagne gelesen. Allerdings ist der Weg vom offline-gelesenen Namen bis hin zur erfolgreichen Online-Suche relativ unbequem. Denn in den meisten Fällen mussten die Nutzer relativ aufwändig nach dem Wunschprodukt suchen. Ausgangspunkt der Suche war die Offline-Anzeige mit dem Firmen-, Produkt- oder Servicenamen sowie der Werbeslogan.Das ist das Ergebnis einer Studie von Jupiter Research   im Auftrag von iProspect   .

Aber immerhin 39 Prozent dieser Nutzer schließen ihre Suche sogar mit einem Kauf ab. Bislang würden die Synergien zwischen Offline-Werbung und Online-Suche noch nicht ausgeschöpft, bemängelt iProspect-Präsident Robert Murray . Marketer sollten deshalb schnellstens integrierte Kampagnen für Offline-Werbung und Online-Suche entwickeln.

"Wenn bereist jetzt zwei Drittel der Nutzer Offline-Werbung als Ausgangspunkt für ihre Online-Suche nutzen, obwohl die Suche auf dieser Grundlage relativ aufwändig ist, dann kann man sich leicht vorstellen, wie erfolgreich integrierte Kampagnen wären, die den Nutzern die Suche erleichtern", gibt Murray zu bedenken.