SEO: The Party is over

Aktuelle SERP-Änderungen - Custom Domains - Linkaufbau - neue Tools - Anmeldestand bei SEO-Konferenzen: Auch wenn man in meinen Twitter-SEO-Stream   schaut, dominieren die technischen Tweets. Das Wort "Strategie" taucht in der von mir zwei Wochen lang rückverfolgten Tweet-Timeline der Liste genau null Mal auf. Das Wort "Geschäftsmodell" doppelt so häufig. Bei immerhin 150 SEO-Accounts, die darin fleißig twittern.

Ob SEO-Twitter oder SEO-Website, ob SEO-Konferenz oder SEO-Veranstaltung: Unter "Strategie" versteht die Mehrheit der deutschen SEOs nach wie vor eher die Antwort auf die Frage "Wie gehe ich in Zukunft mit Linkaufbau um?" als "Welche Rolle spielt SEO im Online-Marketing-Mix der Zukunft?"

Taktik statt Strategie, Technik statt Geschäftsprozess, Tool- statt Kundenorientierung: Dieser Weg führt die SEO-Agenturen auf geradem Weg in die Nische. Nichts gegen Spezialisten: Aber deren Zahl wird in den kommenden Jahren eher sinken - ebenso wie die gezahlten Honorare. Vor allem dann, wenn die SEO-Tools (wie schon in der Vergangenheit) von Jahr zu Jahr besser werden und immer mehr SEO-Handwerk von den Jetzt-noch-Kunden hausintern abgewickelt werden kann.

Die Zukunft der SEOs liegt im Onlinemarketing. Oder im Angestelltenverhältnis. Irgendwann wird die Branche eben mal erwachsen werden müssen. Partys kann man ja dann immer noch feiern.