Noch viele Stufen im Lernprozess

Auch im Influencer Marketing geht es - wenig verwunderlich - letztlich um die Frage, wer in der Wertschöpfungskette unter welchen Bedingungen am meisten Geld verdient. Eine Marke stellt einen Wert dar, den sowohl Unternehmen als auch Influencer gerne für sich nutzen möchten. Von daher ist nur die logische Konsequenz, dass Influencer hier und da mit mehr oder weniger Spektakel eigene Produkte auf den Markt bringen. Längst gibt es dafür auch schon hippe Buzzwords: "Creator Economy" und "Passion Economy".

Das Zukunftsbild, dass Influencer mit eigenen Produktlinien reihenweise den Unternehmen und etablierten Marken das Wasser abgraben werden, hat aber eine ähnliche Schieflage wie die These, dass der Onlinehandel für die Verödung der Innenstädte verantwortlich ist. So einfach ist es einmal mehr nicht. Für eine eigene Produktlinie bedarf es weit mehr als eines Smartphones und Verkaufstalent. Auf der anderen Seite unterschätzen viele Unternehmen auch chronisch das unternehmerische Talent der Influencer und sitzen in Sachen Produkthoheit gerne auf einem hohen Ross.

Der gegenseitige Lernprozess wird noch einige Jahre andauern. Und das Szenario vom Werbepartner zum Wettbewerber wird nur eines von vielen sein, die sich in diesem Prozess ergeben werden.