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Gamer begrüßen In-Game-Advertising

von Olaf Groß

02.06.2009 Da eine Welt, egal ob real oder virtuell - ohne Werbung nicht vorstellbar ist, hat In-Game-Advertising einen besonders hohen Effizenzgrad. Die Spieler erwarten sogar, dass ihre Spielwelt mit Werbung ausgestattet ist. Das hat jetzt Continental Research in einer aktuellen Studie herausgefunden.

Bild: Nintendo

Die Markforscher von Continental Research haben neben einer hohen Awareness auch die generelle Akzeptanz durch Spieler von In-Game-Advertising identifiziert. Mehr noch: In-Game-Ads werden von den Gamern zum großen Teil sogar begrüßt. 65 Prozent der in der Studie Befragten gaben an, dass Werbung in virtuellen Landschaften zum Realismus des Spielerlebnisses beitrage. 55 Prozent gehen sogar soweit, zu sagen, dass sie eine ins Spiel integrierte Werbebotschaft "cool" fänden. Befragt wurden 500 männliche Nutzer zwischen 15 und 34 Jahren.

James Myring von Continental Research fasst die Ergebnisse so zusammen: "Obwohl Marketing-Botschaften in Computerspielen bei weitem nicht die hohe Reichweite und Verbreitungsrate" habe, hätten sie den großen Vorteil, dass sie bei den Nutzern auf ein hohes Maß an Beschäftigung mit den Werbeformen stießen.

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Bild: contentbird GmbH

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