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Experte: In-Game-Advertising überflüssig

20.08.2009 - Eine Studie zur Werbewirkung von In-Game-Advertising nimmt ein Branchen-Insider zum Anlass, die Werbeform selbst einer harschen Kritik zu unterziehen.

von Frederik Birghan

Nach den Ergebnissen von Gamematrix, der Forschungstochter von 11 Prozent Communication , zur Werbewirkung in Spielen lautet die Erkenntnis: Werbung in Spielen wirkt. Bei Beachtung bestimmter Spielregeln käme demnach eine Erinnerungsquote von "satten 80 Prozent" zustande. Bei Marken könne der Erinnerungswert durch In-Game-Advertising um 30 Prozent gesteigert werden.

Der erste Mangel der Studie ergibt sich aus dem Design: Nur anhand von zwei Spielen (Need for Speed: Pro Street und FIFA 08) wurden Wirkungen untersucht. Besagte Spiele sind bereits etwas angestaubt.

Das ist aber nicht alles, was Marlon Werkhausen stört.

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