Mehrwerte gefragt

Zugegeben: Ob wir TV in Zukunft über den Fernseher oder den PC konsumieren werden, weiß ich nicht. Sicher ist aber, dass beide Medien immer stärker miteinander verwachsen. So werden im Internet immer breitbandigere Bewegtbild-Anwendungen möglich und das klassische Fernsehen durch Triple-Play und Rückkanäle interaktiv. Gut denkbar also, dass wir künftig interaktive Medieninhalte sowohl auf dem PC als auch dem Fernsehen abrufen können. Oder dass diese beiden Endgeräte miteinander verschmelzen.

Vor allzuviel Euphorie warne ich aber dennoch bei IPTV. Denn dieser Markt wird noch eine Weile auf den großen Durchbruch warten lassen. Viele Konsumenten, die bereits seit Jahrzehnten klassisches TV gewöhnt sind, haben kaum ein Interesse an einer Umstellung an IPTV. Dieses Problem wird sich noch verschärfen, wenn die Anbieter es nicht schaffen, die Produktvorteile von IPTV gegenüber klassischem Fernsehen aggressiv gegenüber ihren Endkunden zu kommunizieren. Nur wegen Video-on-Demand (fast oft noch teurer ist als der Gang zur Videothek) werden Verbraucher wohl nicht auf IPTV umstellen.

Konkrete Mehrwerte für den Verbraucher sind also gefragt. So kommt der Markt für IPTV nur schwer in die Gänge: Wie es etwa bei Handy-TV bereits seit längerem zu beobachten ist.