Medientage: TV- und Online-Publisher setzen große Hoffnungen in IPTV

Egal ob "Next Generation IPTV", "IPTV - Mehr als nur Fernsehen" oder "Peer-To-Peer-TV": Allein die Namen der verschiedenen Panels auf den aktuellen Medientagen München   zeigen, was derzeit Online-Publisher, Fernsehmacher und Verlagsverantwortliche bewegt wie kein zweites Thema: IPTV. Auch auf der begleitenden Messe ist internetbasiertes Fernsehen das vorherrschende Thema, wie unter anderem die Riesenstände von ZDF   (Mediathek  ) und TV1.de   ("The Home of IPTV") zeigen. Auch wenn die privaten Publisher durch die Bank auf die gebührenfinanzierte Online-Expansion der Öffentlich-Rechtlichen nicht besonders gut zu sprechen sind.

Derzeit sehen die viele Medienvertreter in IPTV oft lediglich einen weiteren Kanal, um ihr lineares Programm zu verbreiten. Damit allerdings der Traum vom Digital Traum auch einmal Wirklichkeit wird, sollten Anbieter ihren Kunden bei IPTV Zusatzdienste bieten. So argumentiert zum Beispiel Uwe Bernhard Wache vom Hamburger Online-Dienst Yavido  : ein Musiksender, der ausschließlich im Web gestreamt wird.

Yavido zeigt auf, wohin die Reise bei IPTV gehen kann. Nutzer können im Browser ein großformatiges Musikvideo ansehen, während gleichzeitig interaktive Zusatzdienste wie Votings, Rezensionen, Chat und Community zur Nutzung bereit stehen. Ob das Angebot letzten Endes nur auf einem PC oder künftig auch per IPTV ausgestrahlt wird, würde dann auch keinen Unterschied mehr machen.

"Ob ein Nutzer Bewegtbilder auf seinem PC oder seinem Fernseher konsumiert, ist auch letztlich egal", ist auch Jörg Schütte , geschäftsführender Gesellschafter des auf "die zweitschönste Sache der Welt" spezialisierten Kochsenders TV Gusto   überzeugt. Der Sender fährt aktuell noch zweigleisig: Im Digital-TV wird ein lineares Fernsehprogramm   ausgestrahlt. Auf der Websites wiederum können Nutzer einzelne Online-Videos zu Kochrezepten   on-Demand abrufen. Der Sender produziert sein lineares Programm von Anfang an so, dass einzelne Teile sich problemlos als kurze Online-Videos zweitverwerten lassen.

Ebenfalls im Internet und auf dem Fernsehen empfangbar ist das iTV-Angebot von Nachrichtensender n-TV  , was zum Jahresanfang gestartet wurde. Auf den Medientagen zeigt sich Christoph Hammerschmidt , Director Marketing & Communication, zufrieden: "Bei unserem interaktiven Angebot werden pro Monat rund 300.000 begleitende Vidoes zu den Nachrichtensendungen abgerufen."
Bei dem Angebot können Fernsehzuschauer über ihre Fernbedienung den Nachrichtenticker personalisieren oder Zusatzinfos zu einzelnen Themen abrufen. Voraussetzung ist ein Mediacenter von Microsoft   mit dem neuen Betriebssystem Vista. Als "Killeranwendung" für interaktives Fernsehen hat sich laut Hammerschmidt aber die Funktion 'just missed' erwiesen: Per Knopfdrück können hier Zuschauer die aktuelle Nachrichtensendungen nach Belieben abrufen, die sie sonst im traditionellen linearen Fernsehen verpasst hätten.

Hinweise darauf, dass Internet und Fernsehen langfristig verschmelzen und über ein zentrales Endgerät konsumiert werden, zeigen bereits heute aktuelle Studien: So hat das Internet laut einer aktuellen Studie 'Mediascope Europe 2007' der European Interactive Advertising Association   (EIAA) dem Fernsehen als meist genutztem Medium bereits den Rang abgelaufen: zumindest bei deutschen Internetnutzern zwischen 16 und 24 Jahren (siehe weitere iBusiness-Meldung von heute: Internet läuft Fernsehen den Rang ab). So nutzen 75 Prozent dieser Onliner das Internet fünf bis sieben Tage die Woche, so viel Fernsehen konsumieren dagegen 6nur noch 6 Prozent aus dieser Zielgruppe.

Im Durchschnitt aller Internetnutzer liegt die regelmäßige Fernsehnutzung an fünf bis sieben Tagen die Woche mit 79 Prozent zwar noch vor dem Internet (68 Prozent), doch auch hier ist bereits der Trend in Richtung Internet klar erkennbar. So stagniert die regelmäßige TV-Nutzung in Deutschland seit zwei Jahren, während das Internet gegenüber 2005 ein deutliches Wachstum von über 14 Prozent verzeichnet.

Auch Markenartikler wie Coca Cola   erreichen nach eigenem Bekunden ihre Zielgruppe mittlerweile besser online: "Wir brauchen TV für die Reichweite, wenn der Content unsere Markenwerte unterstützt", erklärt Thomas Gries gegenüber Internet.com   auf den Medientagen. "Für unsere Kernzielgruppe der 12- bis 19-Jährigen entwickelt sich allerdings zunehmend das Internet zum Leitmedium."
Von dieser Entwicklung nichts wissen will dagegen Peter Christmann, Vorstand Sales & Marketing bei ProSiebenSat.1   und Geschäftsführer von TV-Vermarkter SevenOne Media  . Wie er auf dem Panel Peer-To-Peer-TV   verkündete, handle sich beim aktuellen Web-Videoboom rund um Youtube   lediglich um eine Moderscheinung: Wenn die Jugendlichen von heute erwachsen werden, schwindet auch das Interesse daran, Videoinhalte im Web abzurufen". Nach seiner Einschätzung wollen Konsumenten gar nicht immer selbst Programmdirektor spielen, sondern schätzen am klassischen TV, dass sie einfach berieseln und dabei entspannen können.