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Schadensbericht zum Online-Journalismus: Vertrauen schwindend - Zahlungsbereitschaft verhalten

von Sebastian Halm

14.02.2020 Darauf dürfen sich Verleger gerne eine Native-Advertising-Kampagne genehmigen: Nachrichtenportale verlieren das Vertrauen ihrer Konsumenten: 23 Prozent der Deutschen gaben an, dass sie weniger, elf Prozent sogar viel weniger Vertrauen haben als im vergangenen Jahr.

Bild: Kunstzirkus_PIXELIO

Deutschland platziert sich im Mittelfeld, wenn es um das Vertrauen in Nachrichten-Webseiten geht. Am skeptischsten sind die Schweden: 42 Prozent der Befragten gaben an, "weniger" oder "viel weniger" Vertrauen zu haben im Vergleich zum letzten Jahr. Dänen blicken hingegen am optimistischsten auf Nachrichten-Webseiten: Nur 30 Prozent sind misstrauisch gegenüber diesen geworden.

Die Nummer eins in Sachen Nachrichtenlieferanten in Deutschland ist der Fernseher: Dieses Empfangsgerät nutzen 74 Prozent der deutschen Verbraucher, um Nachrichten zu konsumieren. Danach folgen die Quellen "Webseiten" (72 Prozent) sowie "Radio" (63 Prozent). "Gedruckte Zeitungen" und "Social Media" sind mit jeweils 45 Prozent gleichauf. Deutschland sticht bei der Umfrage als TV-Land hervor.

49 Prozent der Umfrageteilnehmer in Deutschland gaben Nachrichten-Websites als eine der Arten von Websites an, auf denen sie die meiste Zeit verbringen. Danach folgen die Webseiten von E-Mail-Providern (44 Prozent) sowie Social-Media-Plattformen/Chat (36 Prozent).

Der Studie zufolge zahlen 16 Prozent der männlichen Umfrageteilnehmer in Deutschland für den Inhalt von Nachrichtenwebseiten. Demgegenüber nehmen nur zehn Prozent der deutschen Konsumentinnen bezahlte Angebote wahr. Insgesamt gaben 13 Prozent der Befragten in Deutschland an, für redaktionellen Inhalt zu zahlen - insbesondere für E-Papers (51 Prozent). Danach folgen die Paid-Content-Kategorien "News" (48 Prozent) und "Features/Long reads" (34 Prozent). Acht Prozent der deutschen Konsumenten würden einen Obolus leisten, um Werbung auf Nachrichtenportalen zu deaktivieren.

Das technologiebasierte Marktforschungsunternehmen AudienceProject hat eine repräsentative Umfrage zum Thema Nachrichtenkonsum mit über 14.000 Teilnehmern in sieben Märkten erstellt.

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