Totschlag-Argument (9): "Das Internet tötet den Einzelhandel"

Das Argument:
Bald wird es keinen Präsenzhandel mehr geben, denn das gesamte Geschäft mit Waren wird online abgewickelt. Allenfalls ein paar Supermärkte überleben.

Was die Totschläger wirklich meinen:
"Amazon   ist böse und asozial (Ranga Yogeshwar   )."

Wahr am Argument ist:
Sowohl die ECommerce-Umsätze als auch ihr Anteil am gesamten Handelsumsatz steigen kontinuierlich. Vor allem Amazon   und Zalando   mit ihrem starken bis explosionsartigen Wachstum rufen bei ECommerce-Fans Allmachtsphantasien und bei Einzelhändlern Schreckbilder hervor. Im Buchhandel und im Spielwarenhandel wächst der Onlineanteil tatsächlich dramatisch. Auch der TK-Handel ist betroffen.

Falsch daran ist:
In den meisten Branchen sieht man die Entwicklung des Onlineanteils in Richtung von ein- und kleiner zweistelliger Prozentwerte wachsen. Der Löwenanteil des Handels ist auf absehbare Zeit in Deutschland offline-geprägt. Die iBusiness-Analyse Warum die Pure Player den deutschen Handel doch nicht gleich töten hat gezeigt: Allein der Edeka-Umsatz ist größer als der komplette Umsatz des interaktiven Handels. Denn der Onlinemarkt ist im Vergleich zum gesamten Handelsmarkt noch verschwindend gering: Bei 11 der deutschen Top-20-Händler liegt der Anteil des ECommerce-Umsatzes unter einem Prozent.

Wahrscheinlicher als der Sturz des Präsenzhandels durch den E-Commerce ist also: Die Pure Player bleiben mehrheitlich in der Nische. Nur wenige Große schaffen es, gegen die starken (Präsenz-)Handelsmarken zu bestehen, sollten diese auf breiter Front den Onlinehandel als zusätzlichen Kanal entdecken und hier massiv investieren. Groß ist der, der Cross-Channel-Ansätze erfolgreich installiert. Knackpunkt: Geld und Marktmacht ist zwar nicht alles, hilft aber doch enorm. Wenn die Großen beschließen, online zu investieren, werden sie einen langen Atem haben - länger als viele Pure Player.

Außerdem belegen Statistiken zu Gewerbeimmobilien, dass wenn Händler Probleme bekommen, es sich um solche in B- und C-Lagen handelt - und dass dies vor allem dann auftritt, wenn große Multishop-Zentren, Shopping-Malls und große Einkaufszentren-Gebiete außerhalb der Stadt auf der grünen Wiese entstehen. Der Einzelhändler-Tod ist also oft eine Verschiebung innerhalb des Präsenzhandel-Segments.

Substanz:

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