Unsichtbare Marktpotenziale mit Kaufkraftdaten erschließen Jetzt zum Webinar anmelden

Eigene Daten zeigen oft nur einen Teil des Bildes. Erfahren Sie, wie Kaufkraft-, Markt- und Regionaldaten zusätzliche Perspektiven auf Kunden, Regionen und Standorte eröffnen. Anhand konkreter Praxisbeispiele lernen Sie, wie sich bislang verborgene Marktpotenziale erkennen und gezielter nutzen lassen.
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Expert-Talk: GEO-PR: "Es geht um Relevanz in KI-Systemen" Video-Podcast ansehen

Wer in ChatGPT, Gemini oder Perplexity sichtbar sein will, darf sich nicht auf die eigene Website verlassen. Denn KI-Systeme prüfen, was andere über eine Marke sagen - auf Fachportalen, Bewertungsplattformen, Vergleichsseiten, Reddit oder YouTube. Hier setzt GEO-PR an. Video-Podcast ansehen

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Fashionistas dringend gesucht

von Joachim Graf

13.10.2021 Der Modehandel muss irgendwie ran an die Kundin, den Kunden. Aber das gestaltet sich schwieriger als gedacht.

Joachim Graf

Auch wenn das die eine oder der andere nicht gerne hören mag: Mode braucht man und frau nicht - Bekleidung schon. Mode erfüllt viele Zwecke: Selbstbefriedigung, Buhlen um Geschlechtspartner, Absicherung und Dokumentation des eigenen Status - aber "nötig" im engeren Sinne ist Mode nicht.

Das sorgt an mehreren Stellen für eine Erodierung des klassischen Geschäftsmodells: Wenn (laut Studie) 80 Prozent des Inhalts der Fast-Fashion-Kleiderschränke nie getragen werden - dann kollidiert dieses Konzept mit dem wachsenden Anspruch von Nachhaltigkeit. Wer wegen Homeoffice weniger ins Büro geht, braucht weniger Kleidung zum Angeben. Wo Kleiderordnungen videokonferenzbedingt erodieren, werden weniger Businesskasper-Outfits verkauft (merke: Krawatten werden zu Ladenhütern).

Diesem Trend zu "weniger Bekleidung" folgt der Trend zu "mehr Onlinekauf". Beides sorgt für schlaflose Nächte in der Modeindustrie. Nötig sind andere Philosophien, andere Geschäftsmodelle und eine andere Kommunikation mit Verbraucherinnen und Verbrauchern.

Daran wird die Modeindustrie noch einen ganzen Satz Jahre zu knabbern haben. Die Vor-Corona-Zeiten - sie kommen so schnell nicht zurück.

Thema:

Letzter Ausweg im Omnichannel: Wie Modehändler ihr Geschäft retten wollen

Die gebeutelte Fashionbranche muss sich neu erfinden, um überleben zu können. Dialogmarketing, Crosschannel-Ansätze und das Thema Nachhaltigkeit stehen bei Anbietern Deichmann, Esprit, Orsay und Seidensticker ganz oben auf der Agenda.