Analyse: Bild.de blockt die Adblocker

Was passiert ist:
Da immer mehr Nutzer mit Adblockern unterwegs sind, sehen die Zeitungen ihre Online-Werbeeinnahmen in Gefahr. Nun entschied sich Bild.de zum Gegenangriff: Wer die Seite mit aktiviertem Adblocker besucht, sieht nur den Hinweis: "Mit aktiviertem Adblocker können Sie bild.de nicht mehr besuchen" - und wird dazu aufgefordert, entweder Anzeigen zuzulassen oder ein Abo abzuschließen.

Wieso das geschieht:
In Deutschland benutzt mittlerweile Studien zufolge gut jeder vierte Onliner einen Werbeblocker. Damit bricht den Verlagen also ein substanzieller Teil ihrer Banner-Einnahmen weg.

Was jetzt kommt:
Andere Seiten werden, ermutigt davon, dass der mächtige Springer den ersten Zug gemacht hat, folgen und ebenfalls Nutzer mit Adblocker aussperren - Stern  , Spiegel Online   und Geo   haben bereits Blockaden angekündigt oder sogar umgesetzt.

Was das bedeutet:
Publishing-Experten gehen davon aus, dass Zeitungen von ihren Einnahmen mit klassicher Werbung schon längst nicht mehr leben können, die Tendenz der Online-Werbeeinnnahmen ist eine fallende. Wenn Zeitungen also das Blocken von klassischen Werbeformaten verhindern wollen, so versuchen sie ein ohnehin sinkendes Schiff zu retten.

Erschwerend kommt hinzu, dass Nutzer die Maßnahme nicht als konstruktiven Beitrag zu einer unabhängigen Medienlandschaft verstehen, sondern als Affront. Entsprechend berichteten blocker-Hersteller unmittelbar nach dem Blockade-Vorstoß der Bild von einer Vervierfachung der Spenden an ihre Startups.
Bild kündigt derweil an, juristisch gegen Nutzer vorzugehen, die Verlags-Maßnahmen gegen Adblocker austricksen - Bild will also das Blocken der AdBlockerBlocker juristisch abblocken.

Die Folge:
Nutzer mit Adblockern auszusperren bedeutet, ein undichtes Ökosystem flicken zu wollen - es gibt technische Auswege und oft den Content anderswo gratis. Bild wird klagen und nichts unversucht lassen - aber dies wird nie einen Ersatz für Geschäftsmodelle darstellen. Allerdings ist zu befürchten, dass die Zeitungen nun noch mehr auf Native Advertising setzen, statt neue Revenue Streams zu erschließen.