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Studie: Operative Herausforderungen für Agenturen Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

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Der Fashion-Shop Elégance ist insolvent

Mode-Commerce: Elégance meldet Insolvenz an

von Verena Gründel

21.08.2014 Die ECommerce-Konsolidierung geht weiter: Der Damenkleider-Shop Elégance GmbH und die Elégance Service GmbH haben beim Amtsgericht Düsseldorf die Eröffnung des Insolvenzverfahrens beantragt. Wie die Textilwirtschaft berichtet, sei das Unternehmen "aufgrund der sich rapide verschlechternden Umsätze" in Schieflage geraten. Nach dem Insolvenzantrag wolle es sich nun sanieren und neu ausrichten; der Geschäftsbetrieb laufe weiter.

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Bild: Till Göhre

Till Göhre
(MediaMarktSaturn)

Die unsichtbare Conversion: Wie Omnichannel-Daten den wahren Wert von Retail Media sichtbar machen

Online recherchiert, dann im Store gekauft - Kunden sind längst omnichannel unterwegs. Doch die klassischen Retail Media Metriken drehen sich weiterhin um Klicks und Onlineshop-Performance, stationäre Käufe nach Entscheidung im Onlinestore tauchen in der Kampagnenmessung häufig gar nicht erst auf. Dabei sind sie mittlerweile ein wesentlicher Teil der Wirkung von Retail Media. Wie können omnichannel-Daten diese unsichtbare Conversion messbar machen und zum echten Business-Treiber werden? Gerade bei komplexen Kaufentscheidungen wie im Consumer-Electronics-Bereich entscheidet nicht die Reichweite, sondern die Fähigkeit, den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss datenbasiert nachzuvollziehen. So wird Retail Media vom Werbekanal zur Commerce-Infrastruktur - und der wahre Wert einer Kampagne erst sichtbar.

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