Studie: Was Nutzer von Online-Videoportalen wollen

59 Prozent der deutschen Internetnutzer besuchen Online-Videoportale mindestens "gelegentlich". Das ist ein zentrales Ergebnis einer gemeinsamen Studie der Managementberatung Accenture   und des TV-Vermarkters SevenOne Media  . Mehr als die Hälfte der Befragten besucht Videoportale zum "Zeitvertreib" (52 Prozent). 41 Prozent wollen sich auf Videoportalen "in gute Stimmung versetzen lassen" und 30 Prozent geben an, "entspannen zu wollen". Um diese Ziele zu erreichen, haben je nach Portal bis zu 69 Prozent der Nutzer schon einmal nach TV-Inhalten auf den Portalen gesucht.

Neun von zehn Befragten begrüßen es, Videos jederzeit starten und stoppen zu können (86 Prozent). 93 Prozent der Befragten ist es wichtig, Videos selbst aus einem großen Angebot auswählen zu können. Die Mehrheit der befragten Nutzer (54 Prozent) sieht sich in einer Session maximal 15 Minuten lang Clips auf Videoportalen an. Nur zwölf Prozent nutzen Portale wie YouTube   länger als 30 Minuten.

Die Ergebnisse der Videoportal-Studie zeigen, dass die Nutzer Werbung im Umfeld der Kurzfilme akzeptieren. Ein Drittel der Befragten (31 Prozent) sieht sich Werbung hier sogar gezielt an. 64 Prozent haben nichts dagegen, wenn vor oder nach dem Video kurz auf einen Sponsor, ein Produkt oder eine Dienstleistung hingewiesen wird. Eine Finanzierung durch Gebühren oder sonstige Nutzerentgelte lehnen dagegen 91 Prozent der Befragten ab.

Weitere Ergebnisse der Studie: 86 Prozent der Nutzer von Videoportalen sehen sich nur Videos an. Lediglich acht Prozent laden eigene Filme hoch, was bei rund 39 Millionen Internetnutzern in Deutschland aber immer noch einer stattlichen Zahl von 3,1 Millionen Menschen entspricht.

Mehr als 50 Prozent der Befragten schauen sich übrigens einen Kurzfilm auf einem Videoportal an, weil er ihnen von Freunden oder Bekannten empfohlen wurde. 48 Prozent suchen gezielt nach Videos. Nur 35 Prozent der Nutzer sehen sich Clips an, die ihnen auf dem Portal gerade ins Auge fallen.

Videoportale sind kein reines PC-Thema. 53 Prozent der Befragten würden sich Kurzfilme von Videoportalen auch auf dem Fernseher anschauen, 20 Prozent auf dem Handy, neun Prozent sogar auf ihrer Spielkonsole.

Für die Studie wurden 850 deutsche Internetnutzer zwischen 14 und 49 Jahre mittels Telefoninterviews befragt.