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Payment und Internationalisierung: Das ist der russische Payment-Markt

von Sebastian Halm

20.04.2017 Marktzahlen für Shops, die nach Russland expandieren wollen oder dort präsent sind, liefert Marc , ein globales Forschungsinstitut. Marc hat den russischen Markt für Zahlungsaggregatoren untersucht und herausgefunden, wie sich die Präferenzen der Webshops im Jahresverlauf geändert haben.

Bild: wikilmages/Pixabay CC0

Im Verlauf eines Jahres ist die Zahl der Websites, die Online-Zahlung akzeptieren, um 32 Prozent von 88.000 auf 116.000 gestiegen. Mehr als 66 Prozent der Websites akzeptieren Online-Zahlung durch Zahlungsaggregatoren. 24 Prozent verknüpfen bestimmte Bezahlmethoden (wie E-Wallets) direkt durch den Anbieter. 13 Prozent haben Internet-Bankeinzug und 7 Prozent Zahlungsportale eingerichtet.

Russische Websites nutzen die Dienste von ungefähr 100 Zahlungsaggregatoren und -portalen. Der beliebteste Zahlungsaggregator war 2016 Yandex.Checkout , der von fast 30 Prozent der Websites genutzt wird. Den zweiten Platz unter den Zahlungsaggregatoren belegte Robokassa , den zum Ende letzten Jahres mehr als 10 Prozent der Websites für das Inkasso genutzt haben.

Bei den russischen Zahlungsaggregatoren hat eine Machtverschiebung von Robokassa zu Yandex stattgefunden. (Grafik: Marc)

Die Untersuchung umfasste 116.000 Websites.

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Von russischen Shops genutzte Payment-Aggregatoren

(19.04.2017)

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Bild: TeamBank AG

Sebastian Rabl
(TeamBank AG)

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E-Commerce wächst wieder - doch das Wachstum verteilt sich ungleich. Marktplätze gewinnen Marktanteile, der Wettbewerb steigt und über die Hälfte der Käufe erfolgt inzwischen mobil. In diesem Umfeld entscheiden operative Details über Erfolg oder Misserfolg eines Shops.

Ein entscheidender Faktor liegt im Checkout: Trotz hoher Marketingbudgets brechen rund 70 % der Kunden ihren Kauf im letzten Schritt ab. Die Zahlungsoptionen spielen dabei eine zentrale Rolle.

Dieser Vortrag zeigt, warum Payment kein Nebenthema ist, sondern ein strategischer Umsatzhebel.

Vortrag im Rahmen der Marktplatz- und Commerce-Trends 26 am 14.04.26, 11:00 Uhr

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