Was ist Deine Digitalagentur wert? Agenturwert berechnen

Sechs Zahlen aus der BWA genügen, um herauszufinden, was aktuell Deine Agentur wert ist und welche Faktoren den Wert beeinflussen.
Agenturwert berechnen

Die Zukunft der Digitalagenturen 2026ff Zum Online-Dossier

Welche Geschäftsmodelle sichern in KI-Zeiten Digitalagenturen das Überleben? Wie geht es den deutschsprachigen Agenturen wirklich? Die wichtigsten Analysen und Marktstudien für Agenturen:
Zum Online-Dossier

November 2026 · Unser Geburtstagsgeschenk

35 Jahre iBusiness.
Im November alles frei lesen.

Zum Jubiläum öffnen wir alle iBusiness-Inhalte: vom 1. bis 30. November, für alle, ohne Anmeldung und ohne Bezahlschranke.

Alle Inhalte im November kostenlos

Die Droge ist Vereinfachung

von Sebastian Halm

28.12.2018 PWAs sind eine Vorschau auf die kanal- und geräteagnostische Homepage - die Webseite wird von der Visitenkarte zum Wissensspeicher ausgebaut.

iBusiness-Analyst Sebastian Halm

Den Speicher zu schaffen, in dem Marken all ihre Informationen hinterlegen können - das wollte im Grunde schon Google mit Plus erreichen: Das aufgrund Abwesenheit der Nutzer nicht so richtig soziale Netzwerk erlaubte es Marken, hier ihre lokale Auffindbarkeit in der Suchmaschine voranzutreiben, Kontaktinformationen zu hinterlegen und alles mit der breiten Palette an Google-Diensten zu verknüpfen. Facebooks Fanpages versuchen etwas Ähnliches - und im E-Commerce will Amazon mit seinem Marktplatz ebenfalls etwas Ähnliches erreichen: Marken von der eigenen Präsenz zu entkoppeln, indem man sie mit einem Rundumsorglos-Paket lockt - was schließlich auf die Zerstörung der Marke selbst hinausläuft: Die Contents und die Marke verschwinden hinter der Plattform, egal ob sie nun Google, Facebook oder Amazon heißt.

PWAs sind ein Schritt in die Richtung, Marken eine Präsenz zu geben, einen Speicher, in dem sie ihren Content unterbringen und von dort aus verteilen können. Ein wichtiger Schritt zur Vereinfachung des Marketings und des Vertriebs im immer komplexer werdenden Umfeld "Web". Denn der Wunsch nach Vereinfachung ist genau das, was so viele Marken in die Abhängigkeit von den großen Internetkonzernen treibt.

Thema:

Interaktiv-Trends 2019/2020 (11): PWAs - Das Ende der Mobil/Desktop-Trennung

Progressive Web Apps sind zum einen ein wichtiger technischer Trend, zum anderen zeigt die geräteübergreifende Mischung aus App und Webseite eines: Homepages werden die Festungen der Marke bleiben.

Bild: Rawpixel / Pixabay

Kommentar von Sebastian Halm

Die Droge ist Vereinfachung

PWAs sind eine Vorschau auf die kanal- und geräteagnostische Homepage - die Webseite wird von der Visitenkarte zum Wissensspeicher ausgebaut.

iBusiness-Analyst Sebastian Halm (HighText Verlag OHG)

Bild: HighText Verlag OHG

Neuer Kommentar Kommentare:

Schreiben Sie Ihre Meinung, Erfahrungen, Anregungen mit oder zu diesem Thema. Ihr Beitrag erscheint an dieser Stelle.

alle Veranstaltungen Webcasts zu diesem Thema:

Bild: Melanie Marusch

Melanie Marusch
(queonext)

Menschen wollen staunen, Maschinen wollen Struktur: was wirksames Marketing in Zukunft vom Gleichklang unterscheidet

85 Prozent der Käufer haben zwei bis drei Marken im Kopf, wenn sie in die engere Auswahl gehen. Wer da nicht dabei ist, kämpft um den Rest. Aufmerksamkeit kann man kaufen, Erinnerung muss man sich verdienen. Und mit Gleichklang verdient man sie nicht.

Genau das wird gerade schwerer. Alle arbeiten mit denselben Werkzeugen, also entsteht immer öfter derselbe Output. Der Unterschied liegt nicht im Tool, sondern im Input. KI verstärkt, was schon da ist. Wo Klarheit fehlt, beschleunigt sie vor allem Beliebigkeit.

Melanie Marusch, Agency Director bei queonext, zeigt auf, worauf es künftig ankommt. Erstens: erinnert zu werden. Von Menschen, die im Kaufprozess nach Gründen suchen, euch zu vertrauen, und von KI-Systemen, die genau diese Signale aufgreifen. Zweitens: Fokus. Ihn aus Unternehmenszielen und Kundenperspektive abzuleiten statt aus laufenden Maßnahmen. Und ihn zu halten, wenn das Tagesgeschäft dagegen drückt.

Ihr nehmt mit: die Signale, die im Kaufprozess Vertrauen schaffen und von KI-Systemen aufgegriffen werden. Und eine Vorgehensweise, um den Hebel in eurem Funnel zu finden, der wirklich zählt, und ihn in festen Takten an Geschäftszahlen zu messen statt an Klicks. Dazu einen Selbstcheck, der zeigt, wo euer Marketing heute steht.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 09.12.26, 11:00 Uhr

Dienstleister-Verzeichnis Agenturen/Dienstleister zu diesem Thema: