Digitalmarketing? Brauchen wir nicht!

60 Prozent der Unternehmen schalten Suchmaschinenanzeigen. In der Branche Touristik sind es 85 Prozent, im Bereich B2B dagegen nur 43 Prozent. 43 Prozent der Unternehmen schalten Displaywerbung. B2B-Untenehmen nur zu 18 Prozent. 36 Prozent der Unternehmen schalten weder SEO- noch Displayanzeigen. Jedes zweite Unternehmen passt seine Webseite nicht an die Erfordernisse der Suchmaschinen an. Ein Drittel bewertet SEO als zu teuer und zu aufwendig.

Die Digital-Marketing-Zurückhaltung vor allem der deutschen Industrie wird meines Erachtens aus drei Quellen gespeist:

• Da ist zum einen die (typisch deutsche) Ingenieur-Denke, dass man für ein gutes Produkt kein Marketing machen muss - es setzt sich schon von alleine durch. Also quasi "Krupp-Kommunikation". Da ist zum zweiten die Überzeugung, dass Werbung irgend etwas ist, womit man sein eigenes (Dipl-Ing (FH))- Karma ruiniert - was man also als Techniker blöd findet und nicht macht. Ebenfalls ein sehr deutsches Gefühl, das "MP3-Marketing".
  
• Und da ist zum dritten die Überzeugung in so manchen Teilen der deutschen Industrie, dass dieses Internet vielleicht für poplige Konsumgüter gut ist - aber nicht für Maschinen, Prozesse und Systeme.

Dass sich die Welt geändert hat - dass inzwischen Digital Natives in den Einkaufsabteilungen sitzen - diese Erkenntnis setzt sich erst langsam in den Marketingabteilungen durch. Und noch viel langsamer in den Chefetagen des deutschen Mittelstands. Doch auch hier scheint inzwischen ein Umdenken zu beginnen, nicht ausschließlich aber auch wegen der Diskussion um Digitale Transformation. Das "Brauchen wir nicht" wird wohl zum Glück in den kommenden Jahren immer seltener gehört werden.