Der Tourismus, der Handel und die Medien sind die Branchen in Deutschland, die in Sachen Digitalmarketing im Durchschnitt die Nase vorne haben. Digitalmarketing-Branchen finden sich im B2B-Markt sowie bei den Energie- und Gesundheitsunternehmen. Das geht aus einer iBusiness-Analyse hervor, die die Daten des 'Digital Marketing Monitor 2019'   (iBusiness: Multichannel auf dem Prüfstand: Wo B2C- und B2B-Branchen Leads generieren  ) analysiert hat.

Der Report, den der Deutsche Dialog Marketing Verband (DDV)  und Absolit Dr. Schwarz Consulting    auf der Dmexco   vorgestellt hatten, analysiert die einzelnen Marketingmaßnahmen von 5.030 Unternehmen aus neun Branchen und 155 Sektoren im deutschsprachigen Raum. Die Unternehmen wurden ausgewählt nach Mitarbeiterzahl, Umsatz und Reichweite der Inhalte. Insgesamt fließen in den Digitalmarketingmonitor 79 Kriterien aus vier Bereichen ein. Dabei ging es um folgende Fragestellungen:

• Web-Rang (17 Kriterien): Welche Arten zur Gewinnung neuer Leads werden genutzt? Ist die Webseite ausreichend gesichert? Die Besucherstärke wurde per Alexa Rank   ermittelt.
  
• Search-Rang (13 Kriterien): Wie gut ist die Sichtbarkeit in den organischen Suchergebnissen? Nutzt das Unternehmen Online Advertising?
  
• Social-Media-Rank (28 Kriterien): Auf welchen sozialen Netzwerken ist das Unternehmen präsent (Facebook, Twitter, Instagram, Youtube, Xing)? Wie professionell ist der jeweilige Social Media Auftritt?
  
• EMail-Rang (21 Kriterien): Wie umfangreich wird EMail-Marketing zur Leadgenerierung umgesetzt? Wird der Newsletter professionell gestaltet?

iBusiness hat den uns vorliegenden kompletten Datensatz mit sämtlichen 5.030 Unternehmenswerten ausgewertet, um einen Branchen-Benchmark zu entwickeln. Dieser soll zeigen, in welcher Branche Social Media, Leadgenerierung über die Webseite, EMail-Marketing und Suchmaschinenmarketing durchschnittlich besonders intensiv genutzt werden. Die Qualität der einzelnen Digitalmarketing-Maßnahmen bewertet unsere Analyse nicht - genauso wenig wie der Digitalmarketingmonitor selbst. So spielt beispielsweise die Zahl der Fans auf Facebook eine untergeordnete Rolle. Bewertet wird, ob das Unternehmen dort präsent ist, auf